全兴大曲上市媒介投放建议案

《全兴大曲上市媒介投放建议案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、全全兴兴大曲上市媒介投放建议案大曲上市媒介投放建议案广州市泽宏嘉秀广告有限公司·成都GuangZhouJESAdvertisingCo.Ltd.ChengDu2002年7月提交全全案全案案导案导导读导读第一部分：调研数据来源：媒介目标•2001IMI消费年鉴媒介目标人群•央视索福瑞媒介调研公司目标人群媒介接触习惯•AC尼尔森公司第二部分：数据类型：竞品媒介投放分析•消费者构成数据第三部分：•收视率报告媒介策略媒介组合策略•媒体接触度数据媒介投放行程设定说明：媒介资源分配设定•部分调查内容为多项选择择，择，，合计百分比超过，合计百分比超过100%媒媒介媒介

2、介目介目目标目标第第营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、、广告干、广告干扰大的情况下，，加大全兴大曲新品上市的广告声势，加大全兴大曲新品上市的广告声势，一一促成新品在旺季中的热销部部提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大分分曲定位在大众消费、、低档酒印象、低档酒印象，，提升品牌形象，提升品牌形象，，建，建立中高档白酒的概念达成产品热销目标：鼓舞、、刺激经销商的信心、刺激经销商的信心，，以扩大产，以扩大产品通路，，配合地面行销活动，配合地面行销活动，，达成下半年上市推广的预期，达成下半年上市推广的预期销售目标媒介目标人群分析（A）信息接触情况

3、-(男性）状况/阅读相相互口经常看这种购买这种商过去在这方今后愿意在不关注此第第想了解样本关报道头传播商品的广告品的新类型面花了不少这方面花费类信息16-24岁14.65.210.48.39.48.316.755.2一一25-34岁19.48.510.117.84.711.619.434.935-44岁155.36.210.6817.714.251.3部部45-54岁26.96.58.615.16.515.112.941.9信息接触情况-(女性）分分状况/想了解阅读相相互口经常看这种购买这种商过去在这方今后愿意在不关注此样本关报道头传播商品的广告品的新类

4、型面花了不少这方面花费类信息16-24岁12.72.95.99.84.92.95.966.725-34岁107.97.118.69.37.914.351.435-44岁14.74.36.912.96.97.8662.145-54岁14.106.5134.38.77.659.8*25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响最大的的群体，也是最具消费潜力的人群*25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体媒介目标人群分析（B）目标群体学历构成小学及高中/中研究生有

5、效样本量初中大专本科第第以下专/技校及以上样本人数7392981211331813861141238所占比例100%1.30%16.40%44.90%18.80%15.40%3.20%一一目标群体个人月收入500元501-1001-1501-2001-3001-4001-5000元部部有效样本量无收入以下1000元1500元2000元3000元4000元5000元以上样本人数73921169553889187615759941269898分分所占比例100%15.80%7.50%12.00%25.40%21.30%13.50%1.70%1.40%1.40

6、%目标群体个人月收入500元501-1001-1501-2001-3001-4001-6001-8000元有效样本量以下1000元1500元2000元3000元4000元6000元8000元以上样本人数739216844171410852632938847189259所占比例100%2.30%6.10%9.80%14.90%36.20%12.90%11.60%2.60%3.60%*高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1%*个人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元间，相对全国平均水平处于中上游位置我们要捕获的

7、“鱼类”第第一一性别年龄特征延伸至有较高文化水平经济收入适中部部男性为主兼顾女性25-35岁为主体分分35-45岁哈哈！还有很多鱼等着我抓以后章节所涉数据呢！皆针对该特定人群目标人群媒介接触情况（A）各类型媒体接触习惯：男性受众100%第第90%80%70%60%50%一一40%30%20%10%0%部部电视报纸杂志网络电台其它女性受众分分100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%电视报纸杂志网络电台其它*电视和报刊媒体在24-35岁人群中是接触率最高的媒体类型*这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应目标人群媒介接触情

8、况（B）经常收看的电视节目类型：男性女性第第100%90%一一80%70%60%