媒介方案痛经乐广告投放媒介建议课件

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1、欢迎下载•海量资料免费阅读就在http://www.docin.com/wll30•超值提供实验，毕业设计等各类论文；室内，道路，市政等各类工程组织设计;广告策划，网站策划等各类文档：以及最全的大学学习和考研资料•请收藏http://www.docin.com/wll30河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn河南天风文化传播有限公司研究发展部2003年3月3日河南天风文化传

2、播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn广告投放背景分析•产品分析–痛经乐具有理气、活血止痛的功能，主治妇女月经疼痛。–产品定位为中档产品–从产品的包装外观来看，朴实简洁，比较适合城乡中上层消费者的审美观，具有较强的亲和力。•目标消费者分析–痛经乐主要目标消费群为20-45岁之间的中青年女性河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn广告投放背景分析•广告投放区域：河南市场•广告目标：–提升品牌知名度、理解度和记忆度;–促进消费者对

3、痛经乐产品的购买试用。河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn广告投放策略•痛经乐定位为中档产品，而且产品的包装风格比较传统，比较适合地级、县级以及乡镇市场，市场广阔，直接竞争对手较少。–因此广告投放力求以大力度覆盖整个河南市场，不宜把省会城市作为广告投放重点。•痛经乐属于新推出口服液型产品，目前市场上还没有同剂型竞争产品，要求抓住市场机会快速占领市场并占据有利地位。–广告投放必须显示品牌强大实力，力求在短时间内给目标受众留下深刻记忆，刺激购买试用。河南天风文化传播有限公

4、司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn广告投放策略•高频次投放–增加广告信息的暴露频次。•多频道组合投放–增加广告的频道占有率，使目标受众在不同频道都能够看到痛经乐的广告，彰显品牌实力，塑造强势品牌形象。•多时段投放–覆盖不同收视习惯的目标受众，增加目标受众接触广告的机会。河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn媒介选择•媒介选择依据之一：¡首先，所选频道必须能够覆盖河南市场¡能够覆盖河南市场的频道：¡河南电视台卫星频道¡河南电视台都

5、市频道¡河南电视台经济生活频道¡河南电视台法制频道¡河南电视台影视文体频道¡河南电视台公共频道河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn媒介选择•媒介选择依据之二：–从广告效果评估的各项指标来评价不同广告方案，依据广告效果的优劣选择投放方案。–评价广告效果的主要指标：•观众规模•GRP（毛评点，即总收视点）•点成本（适用于评价覆盖相同的媒体）•千人成本•广告到达率•平均暴露频次河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail168@yahoo.com.cn

6、媒介选择覆盖河南市场主要频道广告播出方案广告效果对比：方案总费播出次数GRP观众规模千人成本点成本到达率平均暴露频次卫视一档剧插2028002647.33521.55.764287.5318.82.5卫视二档剧插1487202632.02382.46.244647.5013.02.5都市一档剧插12792052510.616830.90.76250.5356.89.0都市报道插播176400120585.819309.70.91301.1363.59.2都市二档剧插11700052390.112858.90.91299.9254

7、.57.23-7频道电视剧中套播84000583297.07959.61.06282.8336.56.53-7频道男性套播1008001267309.08281.21.22326.2142.16.83-7频道女性套播1240001226255.06834.01.81486.2736.86.8公共频道黄金时段套装6080031047.21180.05.151288.14123.9公共频道非黄金时段套装1840031018.2455.04.041010.997.82.3¡从上表可以看出，就千人成本、到达率、平均暴露频次等广告效果评估

8、指标而言：¡都市频道都市报道插播和电视剧插播以及3-7频道套播具有更好地广告效果。¡卫视电视剧插和公共频道套装的广告千人成本都在4元以上，到达率低于20%，平均暴露频次也在4次以下，广告效果较差。河南天风文化传播有限公司媒介策划：李东斌Email:ldbmail