国内市场现有巧克力包装分析.ppt

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1、包装设计释义：女包装高贵时尚（详细解释见备注）包一般指装东西的袋子，包装等装一般指包裹（做动词用）包装狭义保护产品，方便储运，促进销售所用的容器、材料和辅助物广义一切事物的外部形式都是包装高贵描述人物，物品，地位，思想等方面的出众品质。时尚在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和效仿的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。女与“男”相对，柔弱释义分析女性消费心理她经济在现代经济社会里，女性已成为一种重要社会行为实体。女性消费心理女性消费者是市场的主力军，有很大的市场潜力。消费组织的一项调查显示，女性是半数消费

2、品、商品的购买者，控制着国内消费额的60%，决定着77.5%的家庭购买力，远远超过男性和儿童类别。女性消费者不但数量大，随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高，她们在消费中所起的作用也日渐突出。自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐，年轻女性的心境和感性支配着流行；女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象，因此商品的流行大多是随女性的审美观的变化而变化的，女性的审美观影响着社会消费潮流。另一方面，伴随着经济发展、社会文明进步，女性的地位、消费品味也将随着受教育程度的提高而提高，因此从某种意义上甚至可以说,女性消费将主导社会消

3、费潮流。女性消费者的消费心理特征1.注重商品的外表和情感因素。2.注重商品的实用性和细节设计。3.注重商品的创造性和生活的便利性。4、有较强的自我意识和自尊心。1、女性消费需求变化趋势：2、女性消费心理特征分析：著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面：情感化多样化个性化自主化休闲化。注重因素1商品

4、外表和情感因素2商品实用性和细节设计3商品便利性和生活创造性4“感觉”好的商品和服务5表现时代的包装风潮6附赠品再现新风潮包装设计三原则：醒目理解好感所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

5、　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。包装设计三原则理解成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。好感

6、也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。巧克力文化巧克力原产于南美洲，起初，当地人将巧克力豆烤熟，碾碎后配上香草和桂皮等作料，制成饮料饮用。1952年哥伦布将巧克力带回了西班牙，人们发现，巧克

7、力与糖混合饮用味道更加奇妙，于是，17世纪初建立了加工巧克力的作坊。当时，巧克力被视为供贵族们享用的专利。18世纪巧克力的制作技术从意大利传到了瑞士。1819年露易丝·佛兰克斯在瑞士建立了第一座巧克力加工厂。1875年丹尼尔·比德制造出了第一块牛奶巧克力，到了1879年便开始使用“精磨”设备，从此，口感更好的巧克力逐渐形成。在近500年的历史中，没有一种食物能像巧克力一样如此迅速的征服了世界各个角落“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”，正如中国有茶文化一样，巧克力也有其独特的文化；手工巧克力在欧洲有着悠久的历史，过去它代表着皇室与尊贵，现在，它是品味

8、、真诚、爱情的代名词。巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化