巧克力包装分析报告

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1、巧克力包装分析报告德芙巧克力一一消费者定位德芙巧克力是世界最人宠物食品和休闲食站制造商美国跨国食品公司玛氏Mars)公司在中国推出的系列产品2—，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。徳芙巧克力主要定高端，对象主要是年轻男女，包装主要以温馨，活泼为主，外形简单乂方便，有显高端时训。“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来口一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助

2、艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，徳芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。德芙延伸产品类型，满足了不同消费者的口味喜好；针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装，高端、大众消费群休，家庭、节FI消费市场；结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品的深度。好时巧克力一一产品定位ThenewflavorsofKISSES!好时公司(HersheyCompany),或其所使川的品牌名好时(Hershey's),是美国最大的巧克力制造商，也是最早的巧克力制造商，总公司位于宾西法尼

3、亚州赫尔希镇(Hershey,PA)。水滴状的独特巧克力设计，带给人眼询一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息，不仅巧克力的独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状，优雅的曲线带给温馨的感觉，小身材，人味道，标语不仅体现好时巧克力包装的个形设计，带给人们视觉上的充分震撼。设计精美的巧克力外包装总是让消费者爱不释手，而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一•颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更解决了人们吃不完巧克力的烦恼。费列罗巧克力(FERREROROCHER)一一品牌定位费列罗巧克力(FERREROROCHER),国内称为费列罗

4、榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。FERREROROCHER系列1984年在中国开始销售，其特冇的包装和装饰具冇明显的视觉效果受到广人消费者的喜爱，而且这么多年以来一肓坚持走高端路线。每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样；产品标签清楚印有“费列罗产紂椭圆标志，此外FERREROROCHER并没有在国内合资或授权生产。每颗ROCHER选川金箔纸独立包装，陈列在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅高贵。盒盖上烫金标贴清塑印有FERREROROCHER字样。开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化，软巧克力和一颗

5、完整的榛子，带來多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在心形的透明礼盒内，礼盒里而装了八颗包着金色锡纸的球形巧克力，意念新颖独特，装潢典雅华贵。总结1.加大广告投放力度，严打仿冒品。通过广告等形式加强消费者对巧克力的防伪识别能力。2.包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。3.加人如何降低巧克力热量的研究，发展健康、高品位的巧克力。4.继续保持优质的产品品质，进一步提高巧克力的知名度。德芙氏克力图形的重新设计