方便面消费者分析.ppt

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1、方便面消费者分析样本基准：年龄：20-30岁性别：女学历：大专以上收入：2000-3500元/月城市：广州、深圳、南宁、福州、海口CNRS调查城市和样本量分布2消费行为及习惯分析·············04媒体接触习惯分析··············18背景资料及生活习惯分析·········31目录消费行为及习惯分析小结康师傅和统一的品牌使用率处于第一集团，康师傅的最常使用率远高于其他品牌。食用方便面的方式主要是泡着吃或煮着吃。月均食用方便面在5袋/杯/碗/桶以下的比例较大。7成以上消费者月均去超市3次以上，去超市的时机则是视

2、情况而定。选择超市主要考虑和家距离、产品多样化及购物环境等因素。折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式，最受欢迎的促销方式是折扣，其次是赠礼。周末和节假日主要去商场和餐厅等商业场所。消费行为及习惯分析5品牌使用率消费行为及习惯分析康师傅和统一处于第一集团。6品牌最常使用率消费行为及习惯分析约40%的消费者最常食用康师傅方便面。7方便面食用方式消费行为及习惯分析主要是泡着吃或者煮着吃方便面。8月均食用袋装方便面数量消费行为及习惯分析月均食用方便面5袋以下者比例较大9月均食用杯/碗/桶装方便面数量消费行为及习惯分析月均食用5杯/

3、碗/桶以下者比例较大10去超市频率消费行为及习惯分析近7成消费者每月去超市两三次以上。11去超市时间消费行为及习惯分析去超市的时间大多依情况而定。12选择超市因素消费行为及习惯分析选择超市考虑的因素主要是离家近、产品多样化及购物环境好。13曾经接触的促销方式消费行为及习惯分析折扣、赠礼、派送和积分等是接触较多的促销方式。14愿意接受的促销方式消费行为及习惯分析折扣是最受欢迎的促销方式，其次是赠礼和积分。15周末通常去的商业场所消费行为及习惯分析周末主要去商场和餐厅。16节假日通常去的商业场所消费行为及习惯分析节假日主要去商场和餐厅

4、。17媒体接触习惯分析小结电视、网络和报纸的日到达率很高。偏爱新闻、综艺娱乐及电视剧等电视节目内容。喜欢言情、伦理和情景短剧等类型的电视剧。喜欢阅读旅游、常识、娱乐和健身等方面的报纸内容。偏好文学类、家庭/情感及时尚类杂志。收听新闻、音乐、娱乐和交通类的广播节目。主要关注液晶电视、车厢、车亭、商场和站牌等形式的户外广告，主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。主要关注化妆、通信和饮食方面的户外广告内容。聊天、搜索、阅读资讯和上传下载是上网的主要目的，经常浏览门户网站和主要的搜索、购物类网站。喜欢观看喜剧、警匪、科幻、动作和言情

5、等类型的电影。媒体接触习惯分析19媒体日到达率媒体接触习惯分析电视、网络和报纸的到日达率较高。20经常收看的电视节目内容媒体接触习惯分析新闻、综艺娱乐节目和电视剧等比较受欢迎。21喜欢收看的电视剧类型媒体接触习惯分析较喜欢言情、伦理和情景短剧等电视剧。22经常阅读的报纸内容媒体接触习惯分析主要阅读旅游、常识、娱乐、健身等方面的内容。23经常阅读的杂志类型媒体接触习惯分析主要阅读文学、家庭及时尚类杂志。24经常收听的广播节目媒体接触习惯分析主要收听新闻、音乐、娱乐和交通等节目。25经常注意的户外广告类型媒体接触习惯分析液晶电视、车厢

6、、车亭、商场和站牌等广告类型关注度较高。26通常看到液晶电视的地点媒体接触习惯分析主要关注公交车、超市、地铁和楼宇的液晶电视。27户外广告关注内容媒体接触习惯分析主要关注化妆品、通信、饮食广告等。28上网目的媒体接触习惯分析聊天、搜索、阅读资讯和上传下载等是上网的主要目的。29经常访问的网站媒体接触习惯分析主要访问几大门户网站及搜索、购物类知名网站。30喜欢的电影类型媒体接触习惯分析喜剧、警匪、科幻、动作和言情等类型的电影较受欢迎。31背景资料及生活形态分析小结单身者比例稍大。职业以普通职员为主。背景资料分析33婚姻构成背景资料分

7、析单身者稍多。34职业构成背景资料分析以普通职员为主。35小结生活形态分析媒介及其广告接受度较高。关注食品质量和制作工艺，对营养成分比较留意。追赶时尚，追求个性化的同时关心旁人对自己的看法。十分重视护肤/化妆，愿意为美丽花钱，喜欢天然元素化妆品。购物冲动，对商品质量品牌产地等要求较高。乐于尝试新事物和高科技产品。购物决策易受商场营业员等旁人影响。易受广告影响决策。相对更重视工作成就。喜欢刺激的生活，乐于和朋友聚会及游玩，但对邻里相熟不多。注重健康健美，喜欢有营养的食物。36媒介态度生活形态分析指数的基数为100，当人们在某种消费观

8、念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。消费受电视广告影响重视杂志广告作用报纸是信息的重要来源户外广告有一定吸引力喜欢网络及其广告37食用油态度生活形态分析指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指