消费者行为学课件安圣慧 ISBN9787811349160 PPT第十章.ppt

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1、第十章家庭影响1大纲什么是家庭家庭的功能家庭规模和结构家庭生命周期家庭决策过程中的角色家庭决策方式决定家庭购买角色的因素2家庭是指以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成的有共同生活活动的社会基本单位3家庭的基本形式核心家庭主干家庭联合家庭其他类型的家庭4家庭的功能经济功能情感支持功能建立适合的生活方式功能家庭成员的社会化功能5家庭成员的社会化功能家庭成员的社会化尤其是儿童的社会化，是家庭的主要或核心功能人从刚出身时的一无所知，到慢慢地获得与社会文化相一致的价值观、行为模式，这一过程大部分是在家庭中完成的6家庭与消费者购买决策家庭购买和消费行为营销策略家庭单位结构家庭生命周期阶段家庭

2、决策过程7家庭规模是指在家庭或住户中包含的人口数家庭规模的大小取决于教育水平、控制生育的有效性和宗教信仰等因素家庭规模总体上呈缩小的趋势8美国家庭户平均大小Averagesize9中国家庭户人口家庭户数：4.02亿户家庭户人口：12.45亿平均每个家庭户的人口：3.10人（1990年：3.96人，2000年：3.44）第6次全国人口普查主要数据公报（第一号）10家庭生活周期描述大多数家庭所经历的一系列阶段，是描述从单身到结婚（创建基本的家庭单位），到家庭的扩展（增添孩子），再到家庭收缩（孩子长大分开独立生活），直到家庭解散（配偶中的一方去世）的家庭发展过程的社会学概念11传统的家庭生活

3、周期各阶段特点12非传统的家庭生命周期阶段丁克家庭（DINK）结婚较晚的夫妇较晚生育孩子的夫妇单亲家庭事实婚姻13家庭决策是指直接或间接由两个或两个以上家庭成员做出购买决策的过程由群体（如家庭）做出决策的过程，在很多方面不同于个人做出决策的过程14家庭决策过程中的角色倡议者影响者决策者购买者使用者15家庭决策方式妻子主导型丈夫主导型自主型联合型16决定家庭购买角色的因素家庭成员对家庭的财务贡献决策对特定家庭成员的重要性夫妻性别角色取向17建立在家庭决策过程基础上的营销策略18