在线运动健身市场用户研究分析2016.pdf

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1、全民运动健身，大数据解读用户资产价值在线运动健身市场用户分析2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录CONTENTS01在线运动健身用户概况02在线运动健康用户行为解读03在线运动健身用户研究总结2016/12/29实时分析驱动用户资产成长2PART1在线运动健身用户概况解构©Analysys易观www.analysys.cn2016/12/29实时分析驱动用户资产成长3运动人群不断扩大，运动健身成为生活方式国家相关机构统计数据表明，目前我国在运动人群基数不断扩大的基础上，参与体育运动的人群年龄结构较为平均，除课程要

2、求必须参加体育运动的学生群体与不适宜进行体育运动的高龄群体外，各个年龄段的运动人群并没有明显的数量级差，参与运动健身的人群呈现随年龄增长逐步微调的态势。因此，Analysys易观分析认为，运动健身已成为大众生活方式之一。2009-2014年我国经常参加体育锻炼99.30%我国国民运动习惯情况统计（2014年）的人数变化情况（单位：万人）14001272.281176.0412001068.25968.251000817.81800691.2648.20%41.70%41.10%60040.00%36.20%40026.00%20002009201020112012201320146-1920

3、-2930-3940-4950-5960-6970以上©Analysys易观･国家统计局、国家体育总局www.analysys.cn©Analysys易观·国家体育总局www.analysys.cn2016/12/29实时分析驱动用户资产成长4各年龄、性别层次人群减肥健身需求均衡发展根据国家相关机构统计数据，2014年，我国18岁及以上成年人超重/肥胖率在性别、年龄层面区分度不明显。因此，Analysys易观分析认为，这也表明了目前我国减肥健身人群并无明显特质，各个年龄、性别层次的人群均有运动减肥健身的需求。2014年我国国民体质测定标准合格情况2010／2014年我国超重人群占比对比201

4、0年2014年男女41.60%39.80%91.10%88.20%32.70%32.10%男女成年人老年人©Analysys易观·国家体育总局www.analysys.cn©Analysys易观·国家体育总局www.analysys.cn2016/12/29实时分析驱动用户资产成长5移动互联网的均衡发展推动运动减肥健身需求均衡移动化Analysys易观分析认为，未来，我国移动互联网用户将继续增长，增长幅度逐步放缓；与此同时互联网与移动互联网用户性别结构较为平均，这一宏观环境决定了利用互联网与移动互联网进行运动减肥健身的男性用户与女性用户分布将均匀增长。2016到2018中国移动互联网用户规模

5、预测2011-2016中国网民性别比例男女用户规模（亿人）增长率1020%100%15.40%816%80%44.144.24443.648.84711.80%612%60%8.40%48%40%5.00%3.50%3.00%55.955.85656.451.25324%20%5.76.57.37.98.88.68.900%0%2012201320142015201620172018201120122013201420152016©Analysys易观·易观千帆©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cnwww.analysys.cn2016/12/29实时分析驱动用户资产

6、成长6中国移动减肥健身行业生态图谱资源供给端移动平台专业人员APP运营企业医生、营养师、健身教练健身／减肥中心智能硬件开发企业用户保健品/器械第三方服务提供方医疗机构应用分发市场数据分析监测支付平台物流广告营销2016/12/29实时分析驱动用户资产成长7中国移动运动健康领域用户分布情况概览截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数为23372.95万人；APP启动次数达727057万次；APP使用时长97334万小时。Analysys易观分析认为，受运动健身人群均匀稳定增长的影响，加上中国移动运动健康领域用户活跃度较高，未来随着用户渗透率的不断攀升，商业模式日渐成熟，运动健

7、康类APP的用户活跃度和粘性将进一步增长。运动健康领域用户2016年第三季度中国运动健康领域用户发展情况2016年运动健康领域用户地域分布情况性别分布情况APP活跃人数：23372.95万人超一线城市17.89%9.36%一线城市14.89%APP启动次数：727057万次二线城市18.41%三线城市APP使用时长：97334万小时非线级城市39.45%及其他数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统