旅游领域用户画像专题研究报告2016.pdf

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1、中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析旅游领域用户画像专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1报告摘要2研究范畴3旅游细分领域用户属性分析2016/6/13指数成长的比特动能21报告摘要旅游领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。旅游领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱航空服务，女性偏爱旅游攻略。不同领域的APP在旅游领域受欢迎程度有所不同，具有便捷、高效、可调节身心健康，提升生活品质等特点的生活服务应用更受消费者喜爱。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化

2、运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。2016/6/13指数成长的比特动能3目录1报告摘要2研究范畴3旅游细分领域用户属性分析2016/6/13指数成长的比特动能42研究范畴数据来源报告中的数据基于易观千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。分析方法定量分析：TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型定性

3、分析：产业图谱模型；实力矩阵模型研究对象行业：互联网与移动互联网行业、旅游领域以及其细分领域用户：移动互联网及旅游领域用户特征、行为、偏好2016/6/13指数成长的比特动能5目录1报告摘要2研究范畴3旅游细分领域用户属性分析2016/6/13指数成长的比特动能63.1.1中国互联网旅游产业生态图谱供应商B2B平台B2C平台媒体和营销平台旅游资源运营商度假产品综合型平台旅游UGC在线度假旅游旅旅行社机票交易平台游在线交通社交酒店交易平台在线住宿旅游媒体支付平台运营管理系统旅游工具金融服务支撑平台2016/6/13指数成长的比特动能73.1.2在线旅游市场一超多强格局

4、进一步稳固2015年中国在线旅游市场实力矩阵实力矩阵是Analysys易观从厂商执行能力与高务实者携程领先者运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反映市场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究模型。去哪儿艺龙横轴——创新能力包括厂商在产业链、商市去哪儿场业模式、产品等方面的创新能力；阿里旅行执行纵轴——厂商的执行能力包括收入规模、高铁管家能用户规模等指标。力猫途鹰驴妈妈途牛遨游网同程芒果网Analysys易观分析认为，在2016年至2018穷游年中国在线旅游市场将呈现以下趋势：腾邦国际蚂蜂窝低补缺者创新者1、在线度假旅游市场持续升温，非标准产低产品创新能力高品将成为市

5、场亮点；20142015发展路径预测2016发展趋势2、资本整合持续发力，优化O2O竞争格局；3、创新跨界发展，构建在线旅游生态体系。©Analysys易观www.analysys.cn2016/6/13指数成长的比特动能83.1.3火车票预订、出行预订、旅游攻略、航空服务用户规模最高2016年3月旅游领域细分市场月均活跃用户规模3333单位：万人211645819512244742火车票预订出行预订旅游攻略/UGC类航空服务酒店预订旅游工具商旅服务旅游产品预订景区App©Analysys易观･易观千帆www.analysys.cn2016/6/13指数成长的比特动

6、能93.1.4旅游领域领先的APP应用以火车票/出行/酒店预订、旅游攻略类为主2016年3月旅游领域APP月均活跃用户TOP20单位：万人20621520140610053423293203022672462292172121411409183706461©Analysys易观･易观千帆www.analysys.cn2016/6/13指数成长的比特动能103.2.1男女占比在旅游行业各领域中有所差异；男性偏好于航空服务，女性则偏好于旅游攻略2016年3月旅游行业各领域性别占比2016年3月旅游行业各领域不同性别TGI男女旅游火车票预订出行预订旅游攻略/UGC类航空服

7、务100%33.1%43.6%41.8%45.4%女53.9%50%66.9%56.4%58.2%54.6%男46.1%0%旅游火车票预订出行预订旅游攻略/UGC类航空服务0.000.501.001.50©Analysys易观･易观千帆www.analysys.cn2016/6/13指数成长的比特动能113.2.2年轻人在各领域中占比居高；30岁以上各用户对旅游领域需求相对较大，对出行、航空服务偏好强烈2016年3月旅游行业各领域年龄占比2016年3月旅游行业各领域不同年龄TGI24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上旅游火车票预订出行预订旅