2016年网易新闻客户端用户画像专题研究报告

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1、网易新闻客户端用户画像专题研究报告2016研究范围及内容研究范围研究内容•本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析•数据主要来源为易观2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月的数据），只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据，截止2016年第1季度易观拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果•本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对

2、客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单位：分钟）判断指数成长的比特动能2•本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等•重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征目录123网易新闻客户端用户特征差异分析中国移动新闻资讯应用市场发展现状中国移动新闻资讯应用用户特征分析4网易新闻客户端关键领域用户分析“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易

3、用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析指数成长的比特动能3新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成从整体移动端各细分领域来看，即时通讯和社交网络的领域渗透率最为突出，分别为94.4%和93.4%；其次以综合视频为首的视频类领域，表现紧跟其后，新闻资讯以54.6%的领域渗透率排名第五23.2%0%20%40%60%80%100%25.2%27.1%29.6%31.2%37.2%36.6%41.5%47.0%51.2%54.6%62.1%70

4、.9%93.4%94.4%即时通讯社交网络综合视频浏览器新闻资讯应用商店安全管理移动音乐搜索美化工具中文输入法综合电商综合阅读地图天气2015年下半年移动互联用户在移动应用领域渗透率数据来源：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹指数成长的比特动能4新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值

5、从对独立APP的用户数据监测来看，新闻资讯领域在2015年的月活跃用户数表现较为平稳，其中在2015年12月份达到全年峰值，月活跃用户数达24735.2万人，环比增长率为3.6%-2.1%0.6%-5.7%-7.1%3.6%050001000015000环比增长率24735.29.9%10.2%10.4%3.7%8.2%6.3%14%11%8%5%2%-1%-4%-7%-10%20000250002015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数月活跃用户数（万）指数成长的比特动能512月为新闻资讯用户活跃最强月，8月

6、为新闻资讯用户粘性最强月41.138.641.040.942.541.843.040.741.133.940.3010203040502015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月2015年新闻资讯领域人均单日使用时长©单位：分钟5.95.25.25.15.15.05.24.84.84.76.1012345672015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月201

7、5年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月2015年新闻资讯领域人均单日启动次数©指数成长的比特动能6目录123网易新闻客户端用户特征差异分析中国移动新闻资讯应用市场发展现状中国移动新闻资讯应用用户特征分析4网易新闻客户端关键领域用户分析“移动购物”领域的网易用户特征分析“金融理财”领域的网易用户特征分析“汽车”领域的网易用户特征分析“医疗健康”领域的网易用户特征分析“旅游”领域的网易用户特征分析“母婴”领域的网易用户特征分析指数成长的比特动能

8、7新闻资讯应用更偏重男性用户男57.3%女42.7%2015年下半年移动互联网性别结构男57.3%女42.7%男63.4%女36.6%2015年下半年新闻资讯性别结构男63.4%女36.6%©©指数成长的比特动能8中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群中亦有相对较广覆盖32.0%40.0%10.1%5.7%12.2%2015年下半年移动互联网年龄结构24岁及以下32