网易新闻客户端媒体广告价值.pdf

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1、网易新闻客户端媒体广告价值1网易新闻客户端以好的广告质量赢得广告主和用户青睐综合资讯APP用户的广告接受度6成用户表示喜欢资讯APP中的广告，其中网易新喜欢的理由：闻的用户对目前的广告喜好度最高。1.广告数量合理2.广告有质感同时我们发现，好的广告质量带来了网易广告高3.广告形式新颖于行业的购买转化率。喜欢67.2%“非常喜欢”55.4%+“比较喜欢”广告主的心声非常喜欢26.3%广告主关注的广告因素：19.2%1.广告位与用户体验之间的平衡（数量、不影响阅读）网易新闻新闻客户端均值2.广告的展示形式（动画、

2、有互动）基数：最近三个月使用过某APP的用户“网易新闻的UI是我认为在资讯媒体中做的比较好看的——广告主”“很多资讯媒体里面的广告做的很多，高端的品牌主是介意跟其他品牌放在一起的，所以广告的位置很重要——广告主”“广告形式，就是怎么能吸引人眼球，这个非常重要，所以需要APP在技术上要能支持不同的形式——广告主”Source：QuestMobile2016年6月网络公开调研网易新闻客户端购买转化效果最佳，领先于行业综合资讯APP的广告效果网易新闻的广告转化效果还是非常理想的，有超40%以上的用户表示有过转化有购买

3、想法，并实际购买了购买经历，远高于行业均值，广告转化效果最佳。广告转化效果最好：有购买想法，去了解了产品，但没购买购买转化：42.5%（行业均值33.8%）了解商品：84.6%（行业均值78.7%）44.6%42.5%42.1%38.5%网易新闻新闻客户端均值Source：QuestMobile2016年6月网络公开调研网易新闻用户广告接触频率和接受度高于行业均值网易新闻客户端用户比较接受的广告类型top5：搜索引擎广告、视频、图片、文字链广告、使用APP时出现的各种广告与行业均值相比，更喜欢广告墙/积分墙广

4、告、使用APP时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形式广告或道具、电子书籍广告、品牌赞助或自主开发的APP广告网易新闻客户端用户看过的广告类型网易新闻客户端用户比较接受的广告类型单位：%新闻客户端网易新闻单位：%网易新闻新闻客户端133.2137.9130.7134.6130.9视频播放前/中/后插播的50150广告4036.134.774.875.2100图片广告电子书籍广告31.331.230.727.73026.2视频暂停时,出现的相关73.636.6推送广告：直接发送到22.221.320.650广告50

5、.1手机上的广告信息2017.110.673.4品牌赞助或自主开发的0搜索引擎广告56.010APP0-50网络游戏内置的各种形文字链接广告57.0搜索引视频播视频暂图片广文字链使用广告墙/赞助式/品牌赞网络游推送广电子书72.9式广告或道具擎广告放前/中/停时,出告接广告APP时积分墙植入式助或自戏内置告：直籍广告使用APP时出现的各种广70.857.7后插播现的相出现的广告主开发的各种接发送广告墙/积分墙61.4的广告关广告各种广的APP形式广到手机告赞助式/植入式广告告告或道上的广具告Source：新生代中

6、国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻用户对多种类型广告的点击率高网易新闻客户端用户主动点击的广告类型网易新闻客户端用户主动点击的广告类型top5：图片、视频广告、搜索引擎广告、使用APP时出现的各种广告、文字链广告单位：%新闻客户端网易新闻网易新闻用户的广告点击率明显优于行业均130.7139.9138.8134.4129.8136.260150值；尤其是广告墙/积分墙广告、使用APP46.846.150时出现的各种广告、网络游戏内置的各种形42.240.140.038.6100式广告或道具、电

7、子书籍广告、品牌赞助或4031.931.130.529.2自主开发的APP305022.017.7200100-50图片广视频播搜索引视频暂使用文字链广告墙/网络游品牌赞赞助式/推送广电子书告放前/中/擎广告停时,出APP时接广告积分墙戏内置助或自植入式告：直籍广告后插播现的相出现的的各种主开发广告接发送的广告关广告各种广形式广的APP到手机告告或道上的广具告信息Source：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻用户积极二次传播，主动了解、体验产品网易新闻客户端用户对广告的认可度网易新闻客户

8、端用户的广告传播行为单位：%网易新闻新闻客户端单位：%网易新闻新闻客户端帮助我掌握更多品牌/产品的信息71.5推荐给您的好友46.5是我了解新品牌/新产品/流行趋势的主要…68.8分享到社交网络46.5给我更多促销打折的信息66.0主动了解广告相关产品的信息45.8能够给我带来乐趣58.6多次观看38.7帮助我挑选适合我的品牌57.9与别人讨论广告内容或相关产品信息36.