网易新闻客户端用户房产、家装行业消费力.pdf

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1、网易新闻客户端用户房产、家装行业消费力网易新闻用户：住房预购率高于行业均值，多数用户首选80-150平中等户型；购买150平以上大户型占比9.1%网易新闻客户端用户住房预购率预购住房面积单位：%网易新闻新闻客户端单位：%网易新闻新闻客户端42.02.42.324.217.64.13.52.91.560平或以下61-80平81-100平101-150平151-200平201-300平301平或以上未来5年里是否有购房打算60平或以61-80平81-100平101-150151-200201-300301平或下平平平以上数据来源：新生代中国无

2、线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻用户：购房价位主要集中在7000-20000元，占比超6成；且不同城市可以承受的预购均价差异明显•网易新闻客户端用户购房主要资金来源是：家庭储蓄、住房公积金、银行商业贷款可以承受的预购住房价格/平米不同城市预购住房均价（元）单位：%网易新闻新闻客户端网易新闻新闻客户端32.920,316.49,906.34,937.123.1一线城市二线城市三线城市17.914.3购房的资金来源62.45.220.72.05.03.42.11.35.13000元以3,001-5,001-7,001-10001

3、-20001元家庭储蓄住房公积银行商业拆迁补向家人/住房补其他来下5,000元7,000元10,000元20000元以上金贷款贷款偿亲戚/朋贴源友借款数据来源：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻客户端用户2.5%过去一年有过装修，高于行业均值；主要装修项目有：厨房、墙壁、地板、卫生间等过去一年是否有装修(%)过去一年的装修项目(%)网易新闻新闻客户端网易新闻新闻客户端58.649.52.543.541.52.237.024.4墙面(油漆)墙面(墙纸)地板厨房卫生间其他过去一年是否有装修数据来源：新生代中国无线网民网

4、络行为和动机研究2017年春季网易新闻客户端在家装领域过去一年的消费力优于行业均值•网易新闻客户端过去一年主要购买的家具有梳妆台、床头柜、书架、床；过去一年的平均装修花费(元)网易新闻用户过去一年购买的家具(%)过去一年的平均花费（元）过去一年平均购买专用化电器费用过去一年平均购买家具费用过去一年平均购买油漆费用29,87532.030.229.826,25128.825.622.422.117,83518,87619.317.714.414.113.08.47.62,6552,648网易新闻新闻客户端床书架椅子沙发凳子衣橱茶几餐桌书桌梳

5、妆台床头柜储物柜厨房操作台视听类家具数据来源：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季网易新闻客户端用户购买家具首要考虑的因素是外观设计、品牌、价格；购买油漆首要考虑的因素是价格、品牌、安全性购买家具首要考虑的因素(%)购买油漆首要考虑的因素(%)网易新闻新闻客户端网易新闻新闻客户端20.620.420.319.218.517.713.713.012.411.23.01.60.1外观设计品牌价格安全性功能促销活动售后服务价格品牌安全性颜色功能促销活动数据来源：新生代中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季THANKS