中国移动运动健身市场专题分析2017

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1、中国移动运动健身市场专题分析2017分析内容名词说明名词说明超一线城市北京、上海、广州、深圳杭州、南京、济南、重庆、青岛、大连、宁波、厦门、天津、成都、武汉、哈尔滨、沈阳、西安、长春、长沙、福州、一线城市郑州、石家庄、苏州、佛山、东莞、无锡、烟台、太原、合肥、昆明、南昌、南宁、唐山、温州等。是指目标用户在在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标的平均值的比值TGI加权平均，值大于1表明目标用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强势）；反之，低于总体平均水平。易观千帆“A3”算法引入了机器学习的

2、方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”易观千帆A3算法2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整2017/8/9实时分析

3、驱动用户资产成长2目录CONTENTS01移动运动健身市场发展现状02移动运动健身领域用户画像03移动运动健身典型厂商分析04移动运动健身发展趋势2017/8/9实时分析驱动用户资产成长3PART1中国移动运动健身市场发展现状©Analysys易观www.analysys.cn2017/8/9实时分析驱动用户资产成长4中国超重人口已占人口总数的1/3，北方地区超重情况严峻北方地区人口超重情况严重的主要原因：北方超重人口占比前三位的省份情况44.00%饮食中高脂肪高胆固醇的食物偏多41.90%42.00%冬季较冷造成人体代谢下

4、降39.60%饮酒的人口和饮酒量都高于南方40.00%37.80%城市白领长期处于久坐状态，缺乏锻炼38.00%36.00%34.00%北方>35%河北内蒙新疆南方超重人口占比前三位的省份情况25.20%25.10%25.00%24.80%24.80%24.60%24.50%24.40%24.20%江西浙江福建南方≈27%数据来源：2015中国肥胖指数2017/8/9实时分析驱动用户资产成长5参加锻炼人群不断壮大，中青年参加运动健身人数占比高国家相关机构统计数据表明，我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势，预计到2020

5、年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。从20岁以上参加体育锻炼人数的占比来看，20-29岁人群占比接近50%，50岁以下中青年的整体占比也达到40%以上，说明有一定消费能力的中青年对运动健身的需求较高，因此，未来运动健身产业的市场规模也有望持续增加。2009-2020年我国经常参加体育锻炼的人数变化2014年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比情况（单位：万人）50.0%48.2%435004400041.7%41.1%40.0%4200040.0%36.2%39964400003772637913381003829

6、930.0%26.0%3736637545380003600020.0%3400010.0%32000300000.0%20092010201120122013201420152020F20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁70岁以上©Analysys易观·国家体育总局www.analysys.cn©Analysys易观-国家体育总局体育科学研究所www.analysys.cn2017/8/9实时分析驱动用户资产成长6国家级政策支持，促进运动健身产业加快发展国务院健线上马拉松身在线健身移动健《全民健身计划关

7、于加快发展健身休化应用身教练（2016-2020年）》闲产业的指导意见2020年，每周参加1次及以上完善健身休闲服务·体系，推动产可穿戴智能体育锻炼的人数达到7亿人“互联网＋健身休闲”品设备器械2020年，经常参加体育锻炼的培育健身休闲市场主体，壮大体互联网化智人数达到4.35亿人育社会组织，鼓励创业创新能智能智能2020年，体育消费总规模达到优化健身休闲产业结构和布局。化服饰场馆1.5万亿元支持各地打造各具特色的健身休闲产业2020年，人均体育场地面积达到1.8平方米加强健身休闲设施建设数柔性智能据传感器完善

8、健身消费政策，将加快全提升健身休闲器材装备研发制造可民健身相关产业与消费发展纳能力视智能大数据入体育产业和其他相关产业政改善健身休闲消费环境。完善消化终端策体系分析费政策，引导健康消费理念2017/8/9实时分析驱动用户资产成长7资本加速进入移动运动健身领域