中国手机市场总结.ppt

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1、受智能机普及拉动，国内手机销量增长率为近年最高2013年，线下手机销量预计达到3.8亿部，年增长率接近40%。2014年，线下手机市场总量将达到4.45亿部。中国线下手机市场容量发展数据来源：赛诺零售监测数据库2014年LTE终端将快速增长中国线下手机市场各制式市场容量3G手机市场规模2013年已达3.37亿部，2014年将达到顶峰，3.52亿部。预计到2016年4G手机市场将超越3G手机市场达到3.65亿的市场规模。预计到2018年4G将达到6.55亿部的市场规模。数据来源：赛诺零售监测数据库单位：百万部

2、2014年手机销售额将保持快速增长的势头单位：人民币十亿元中国线下手机市场各制式市场销售额2013年线下手机市场的销售额达到4690亿元，TD市场的销售额2060亿元，占44%的市场份额。2014年TD市场的销售额预计为2070亿元，但TDD-LTE市场的销售额将达到1690亿元，使线下整体市场的销售额达到6400亿元。数据来源：赛诺零售监测数据库中国电子商务渠道发展趋势中国电子商务渠道发展趋势2013年电子商务渠道的市场占比为13%，而消费者选择在电商网站购买下部手机的占比为16%赛诺预测，2014年电子

3、商务市场规模将达到7000万台，占总市场容量的15.8%。预计到2018年占比将上升至19.3%，1.4亿的市场规模。数据来源：赛诺监测数据库中国移动电话用户数发展趋势2013年我国拥有的移动电话用户已经超过12亿。预计2014年可以达到13.7亿的用户规模，并在2016年超越全国人口总量。预计在2018年中国移动电话用户将达到16.6亿户。数据来源：工信部中国移动电话用户数仍将有较大幅度的增长中国手机市场渗透率与全球平均水平仍有差距中国市场同其他地区手机渗透率对比中国在手机普及率方面还没有达到发展中国家的

4、水平，离发达国家更是相去甚远，预计在2016年达到发展中国家的平均水平。数据来源：国际电信联盟TD社会渠道销售比重过半，社会渠道裸机增长明显随着TD公开版产品销售的推进，TD社会渠道合约机及社会渠道裸机的比重继续提升，三季度二者比重分别达到TD市场的32%及30%。CDMA市场结构69%自有渠道合约机12%19%社会渠道合约机社会渠道裸机38%自有渠道合约机TD市场结构76%自有渠道合约机社会渠道合约机社会渠道裸机32%30%10%社会渠道合约机社会渠道裸机14%6%2%WCDMA市场结构3%7%9%西部省

5、份的增速高于东部省份单位：百万台2013年手机市场容量增速TOP10的省份区域分布方面，东南沿海发达省份在市场容量上处于绝对优势。从增长速率来看，市场增长点已从传统的浙江、江苏为代表的东南沿海城市转移向青海、甘肃为代表的西部省份。数据来源：赛诺零售监测数据库一级城市占比下降，四级城市占比增长四级城市的占比有逐月增长的趋势，一级城市的占比有所下滑。手机市场均价下沉，各级别城市均价差距保持稳定伴随着市场发展及技术水平提高，手机均价成缓慢下行态势各级城市消费习惯变化不大，均价阶梯较稳定。各级别城市均价变化趋势各细

6、分市场均价变化趋势电商市场价格差距11月,线上线下同步有售的产品达到2509款,该部分产品在电商市场合计销量占电商市场总量的91.3%，占实体渠道总销量的87.3%。11月,电商市场与实体市场价差比率为-13.7%。3000+2000~30001000~20001000-Gap:400~600Gap:200~300Gap:50~100Gap:150~200