中国手机市场分析

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1、中国手机市场分析（2004/1—2004/7）前言：•1987年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通，标志着中国通信市场开始进入移动通信时代。经过10余年的发展，我国已成为全球最大的手机市场，手机行业也成为拉动全行业经济增长的重要力量。随着手机市场的迅速膨胀，手机的品牌竞争也更加激烈。•1999年，国产手机的市场占有率仅为微不足道的2%。2002年随着波导、TCL等企业的崛起，国产手机的市场占有率迅速提高到30%，2003年更是跃升到了55%。正当国产手机高歌猛进时，2004年却陷入低迷状态，市场份额下降到38%，企业效益也大幅下滑。而与此相反

2、，1999年，以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子为代表的国际品牌市场占有率高达84%，但2003年在国产手机的猛烈冲击下，市场份额迅速萎缩到30%，而2004年却又神奇地恢复到52%，初步收复失地。•手机市场稳步发展：n据新生代市场监测机构CMMS数据显示：截止到2003年12月，我国当前拥有移动电话的消费者人数已达3777万人，仅在2003年下半年，拥有移动电话的新增人数高达325万人。结论：n从人口规模来看，根据新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”（CMMS）对30个城市，70000个样本进行的跨年度的连续的调查显示：从CMMS2001

3、年到CMMS2004（春）手机市场保有人数成惊人的上升趋势，到CMMS2004（春）即2003年，拥有移动电话的人数为3777万人，占CMMS调查居民总体人数7012万人的53.9％，即在全国30个城市中已经有半数以上的居民拥有自己的移动电话。以下是各年的拥有移动电话人数比较：自CMMS02春数据至CMMS04春数据显示，手机保有人数高速增长。在CMMS2004(春)数据中，未来一年即2004年有购买手机打算的人为548万人,占居民总体7012万人的8％。n已拥有手机的人中，出现再次预购的人为285万人n由CMMS数据所反映的真实的市场状况表明

4、，手机行业在2001年――2003年市场走势稳中有升，市场稳定，且市场空间大。手机行业已经不同于其他耐用消费品行业，手机的新生力量和替换率高，市场出现了供销两旺，高速增长的形式。正是有这样大的市场规模的存在，使得中国手机市场成为国际以及国内手机场商的必争之地，因此我国也就确实成为最大的手机市场，手机行业中的竞争也势必会愈演愈烈。我国手机市场分布n根据新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”（CMMS2004春）对全国30城市70000个样本进行单一来源的调查显示，在30城市7012万人中，拥有移动电话的人为3777万人，我拥有移动电话的人占到了

5、53.9％。其中沿海城市，居民拥有手机的比例最高。佛山地区居民拥有手机比例高出全国平均水平24.5个百分点。其次是深圳，广州，苏州，昆明，北京等地。1-6月国内市场主要手机品牌的市场表现：品牌国内销量一季度营业收入一季度利润总额平均零售价(元/部)1-6月市场占有率数量同比%累计金额同比%累计金额同比%4月5月6月市场份额增减%摩托罗拉391.51%暂时无法收集暂时无法收集2051198519467.83%-2.62诺基亚682.4939%16051628163213.64%0.42波导505.76-14%251028-20%585215%11

6、991143%109710%-5.75三星280.03144%暂时无法收集暂时无法收集2714260925765.60%2.5TCL402.87-12%203036-28%21856-25%11811141%11318%-4.24夏新224.1-2%153065-21%8161-64%14161410%13634%-1.65迪比特240.97130%暂时无法收集暂时无法收集12071205%11995%22004年各细分市场容量情况：产品类型价位04年容量同比增长%拉动行业整体增长%超低端手机<=1000元936-8.8-1.43低端手机100

7、0-1500元187217.14.33中端手机1500-2000元11964.70.85高端手机2000-3000元78030.72.9超高端手机>=3000元41634.21.68GSM合计　60008.97.77CDMA　97018.72.42总体合计　697010.410.4手机市场品牌竞争环境――从垄断迈向多元n中国拥有强大的手机市场容量，吸引了众多的国内外手机厂商，手机品牌市场的历年风云变幻，由最初摩托罗拉、诺基亚等专业厂商为市场中的领导品牌，而今国产强势品牌也到此“淘金”。品牌市场保有率：0.350.470.560.650.651.

8、021.041.041.441.652.683.026.5412.5214.460246810121416保有率索尼海尔康佳夏新科健松下阿尔卡特飞利浦