中国手机市场分析及国产手机营销策略研究

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1、Y1530885⑨天毕大薯÷目近代第所大学硕士学位论文__-州■隅●■R-矗

2、噶-譬●I■●■"___学科专业：I商管理作者姓名：刘i松指导教师：汪波教授天津大学研究生院2008年5月[Ill[ill[IllIIllIhllIllIIIIIIlllrllJill、11530885天津大学硕士学位论文中国手机市场分析及国产手机营销策略研究AStudyonMarketingAnalysisandStrategyofChinaMadeMobilePhone(申请硕士学位)专业研究生MB^刘玉松指导教师汪波

3、教授天津大学管理学院2008年5月中文摘要随着现代科技的进步及人们物质生活水平的提高，手机已成大众最喜爱的电子消费类产品。中国经过近几年的高速发展，现在已经成为全球第一大手机市场。在快速发展的国内手机市场，国产手机由于起步较晚，在市场中一直处于弱势地位，虽然国产手机利用价格、渠道、促销的优势，一度在2003年将国产手机市场份额超过洋品牌的市场份额，但在洋品牌迅速调整营销战略和策略后，国产手机重新被打回原形，市场份额2006年降到3096以下，除了联想等少数手机企业外，大多数陷入了亏损的泥潭，更有象熊

4、猫、东信、首信等企业退出了中国手机市场。本文正是在这样的市场背景下，首先结合国家的宏观经济政策及国家产业政策，综合运用了波特五力量模型、SWOT分析等多种分析工具，对中国手机市场宏观和微观环境进行了深入细致的分析。然后从市场细分、产品、价格、渠道、促销等营销层面对外资和国产手机企业的营销策略作了详细的对比分析，同时给出对国产手机企业的一些营销启示。最后，针对国产手机营销中存在的一些问题，提出了一些优化措施建议，希望这些启示和建议能对国产手机早日走出困境有所促进。关键词：中国手机市场；国产手机；品牌；

5、营销策略ABSTI认CTWiththeadvancementofscienceandtechnologyandimprovementofpeople’Slivingcondition,mobilephoneisbecomingthepopularfavoriteelectronicconsumable．Afterfewyears’high—soeeddevelopment，Chinabecomesaleadingmarketintheworld，butithasbeeninadisadvantage

6、positionforitstartslaterthanothers．Althoughdomesticmobileimprovedtheirmarketsharemoreto50％in2003bymakinguseofadvantageonprice，channelandpromotion,buttheirmarketsharefallento30％in2006afterforeignmobilechangedtheirsalesstrategySOOn．ExceptfeWdomesticmobil

7、esuchasLenovo。mostofdomesticmobilefallenintolosing，andsomedomesticmobilequitChinamobilemarketsuchasPanda，Dongxin,Shouxin．Undertheabovebackground，first，thisarticlegivesaprofoundanalysisaboutmacroscopicalenvironmentandmicrocosmicenvironmentofChinamobilem

8、arketbyPorter’SFive．Force．ModelandSWOT’sanalysis．Second。thisarticlefinishessomeparticularcompareanalysisbetweendomesticmobileandforeignmobilemarketingstategyfrommarketingsegmentation,product，price，channelandpromotion，andgivessomerevelationstodomesticmo

9、bile．Finally,basingonsomesalesproblemsofdomesticmobile，thisarticleputforwardsomeoptimizemeasures，whichareexpectedtohelpfultowalkoutpuzzledominthefuture．KeyWord：theChinesemobilephonemarketing；Chinamademobilephone；Brade；Marketingstrategy独