中国手机市场特征分析.ppt

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1、1-6月中国手机市场特征分析市场容量的特征——总体销量略涨2002-2003年总体市场容量趋势2003年1-6月全部手机市场容量为2522万台，同比增长1.7%.销量同比略涨1.7%2003年1-6月新增用户数为3050万，其中：中国移动新增用户数为1674万，中国联通新增用户数为1376万；GSM新增用户数为2700万，CDMA新增用户数为350万。新增用户数：约50%的新增用户是新卡旧机使用者。换机群体：至少50%被换掉的手机正在被另外的人使用，只有10%的手机彻底退出市场，另外有30-40%的手机没有退出市场（闲

2、置、回收、卖掉等）。市场容量的特征——GSM销量下降2002-2003年GSM市场容量趋势销量同比下降-6.8%2003年1-6月GSM手机市场容量为2259万台，同比下降-6.8%（-160万）。PROVINCE20022003growthQinghai2542916022-37.0%Tianjin7168650363-29.7%Ningxia2485017459-29.7%Shanxi7811556196-28.1%Jilin8113963717-21.5%Beijing201700168526-16.4%Inne

3、rMongolia7032561293-12.8%Guangdong647234608892-5.9%Fujian1346421389653.2%Shandong2068982210806.9%Zhejiang24410126921010.3%Hubei11294012885014.1%Jiangsu23886127662615.8%Yunnan8957710554517.8%Sichuan16364620738426.7%GSM市场变动的原因：受CDMA市场容量扩大的影响，由去年同期的57万台增加到263万台。SAR

4、S疫情对手机市场的影响，尤其是SARS的重灾区。受小灵通市场的冲击。2002年末小灵通累计用户数约为1210万，今年1-6月小灵通新增用户约为800万。小灵通用户中，至少有20-30%的用户原来准备手机，但是最后被小灵通吸引。2002-2003年CDMA市场容量趋势销量同比增长360%2003年1-6月CDMA手机市场容量为263万台，同比增长360%，市场容量的特征——CDMA销量上升CDMA市场上升的原因：运营商(虚拟运营商的出现;集团采购;资费套餐;网络比去年好转)IS95机型价格的下降，6月有66%CDMA95

5、网络的手机新的厂商之间的竞争(Nokia).市场容量的预测手机销量趋势预测2003年2004年首次购机25002300替换机28003200总计53005500单位：万手机销量预测是在用户数预测的基础上，通过新卡新机、旧卡新机两个比例系数和净替换率进行的推算。用户数预测结果方法新增用户数预测结果预测结果评估2003年2004年瑞利分布多因素模型56004600•新增用户数是下降的。说明这种预测的结论与支付能力阈值预测法相似。支付能力阈值预测法60005800•比较准确关联指标结构关系法47004400•关联指标结构法预

6、测的结果不涉及统计虚报和水分时间序列预测法>6500>7000•根据模型的不同，可以有很多的结果，但都是新增用户数越来越大。曲线拟合法>6200>6000•基本上与时间序列方法相似市场份额的特征2003年6月不同制式的手机市场份额排序品牌总计排序品牌GSM排序品牌CDMA1Motorola19.27%1Motorola20.48%1Samsung20.69%2Nokia16.65%2Nokia19.49%2Hisense14.23%3Samsung9.05%3Bird8.82%3Motorola12.21%4Bird8

7、.14%4TCL8.37%4LG10.55%5TCL7.74%5Samsung7.06%5Soutec7.77%6Amoisonic4.39%6Amoisonic5.13%6Eastcom6.36%7Konka3.03%7Siemens3.51%7Putian4.25%8Siemens3.00%8Konka2.87%8Bird4.16%9Eastcom2.80%9Panda2.29%9TCL4.06%10Soutec2.19%10Philips2.27%10Konka3.93%11Hisense2.07%11Eastc

8、om2.20%11Kyocera3.33%12Panda1.96%12Kejian1.99%12ZTE2.51%13Philips1.94%13Dbtel1.92%13Sanyo2.23%14Kejian1.74%14Panasonic1.89%14Lenovo1.45%15Dbtel1.64%15Capitel1.78%15CE