武汉地区媒体接触习惯1.ppt

《武汉地区媒体接触习惯1.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------武汉地区武汉地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区

2、的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频

3、道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调未在武汉地区投放电视广告.空调竞争品牌总体电视广

4、告季节性投放曲线图单位:千元注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线

5、图单位:千元结论：武汉地区各品牌在本地区电视媒体上的投放差异较大。投放媒体主要是当地无线、有线电视媒体和本省卫视。按投放季节性分析，该地区各品牌主要投放有明显季节特征。投放峰值大多位于3-4月间，6-8月投放形成次高峰。但部分品牌，如日立、春兰，投放高峰位于6-8月，其后迅速衰减，配合销售投放意图明显。另外，在春节前后（12月-1月），往往形成一个投放的小高峰，值得注意。