东润风景媒体接触习惯.pdf

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2、0100头版要闻国际新闻国内新闻经济信息热点追踪体育报道法制报道休闲旅游影视娱乐报道第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-1报刊接触习惯分析•北京各大报刊，以《北京晚报》、《北京青年报》的阅读率最高•目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪是他们比较喜欢的栏目第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意发行发行量房地产专版受众群评价时间设置北每日平均周三：广厦*企业领导及管理人员北京地区“最京发行51.2万*机关事业单位干部受读者喜爱青每周时代*服务人员的报纸”年三、五周四：京城*高校学生触达率高报超过60万楼

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4、岁706050403020100台1台台台台3台台11562中央北京中央中央中央北京有线北京有线第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-2电视接触习惯分析高学历人士收看电视栏目的偏好%大学专科大学本科研究生或以上80706050403020100国内新闻国际新闻体育新闻国外影片新闻评论综艺节目音乐节目经济新闻第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-2电视接触习惯分析一周内不同时间收看电视的时间长短%周一到周四周五周六周日2520151050半小时或以下1小时2小时3小时4小时5小时第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCr

5、eationAd.蓝色创意1-2电视接触习惯分析•符合年龄段的消费者，主要收看中央1台、北京有线1台和北京1台•目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新闻、外国影片也是他们比较喜欢收看的栏目•由于工作的关系，目标消费群在周六和周日收看电视的时间最久•北京的电视媒体受众比较分散，要保证GRP达到90%以上必须采用多家电视台相结合投放，花费与效益不成正比第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-3广播接触习惯分析%经常收听的广播频道排名706050403020100北京音乐台北京文艺台北京交通台北京新闻台中央人民广播电台中国国际广播电台第一篇北京媒体

6、接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-3广播接触习惯分析高学历的听众收听的广播节目的偏好%大学专科大学本科研究生或以上9080706050403020100国际新闻国内新闻欧美流行音乐天气预报国内流行音乐外语教学第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-3广播接触习惯分析•北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台•收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道•广播的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多•电台广播能够提高楼盘的知名度，但缺乏视觉传播的效果，只能作为一种辅助手段

7、第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-4杂志接触习惯分析经常阅读的杂志排名%35302520151050读者青年文摘知音当代歌坛北京电视周刊女友第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意1-4杂志接触习惯分析•大众读者经常阅读的杂志是《读者》•有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的白领阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：《三联生活周刊》、《中国对外服务》等•杂志在信息即时传播上有着缺陷，传播面也不够宽；但与其它媒体相比，它能够把商品的身份档次传递给