数码产品消费与媒体接触习惯研究

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1、数码产品消费与媒体接触习惯研究中国新富人群一数码产品消费与媒体接触习惯研究时间：2013-08-26随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，数码产品己经逐渐成为人们生活中不对或缺的一部分。有数据显示：自2004年开始，屮国3C市场的销售规模逐年增长，2009年屮国3C市场销售规模已经达到9920亿元人民币，增幅近20%o屮国新富阶层存在于屮国10%的最高收入家庭中，但他们却是数码产品极其重要的消费力量。了解新富人群的消费现状，挖掘新富人郡的消费潜能对各数码厂商来说十分重要。一、数码产品消费概况1.数码产品在新富人群中爆发式增氏中国新富市场与媒体研究（简称H3）数据显示：新富人群中，过去一年内

2、购买过数码产品的人群比例呈逐年上升趋势。新富人群成为数码产品极其重要的消费力量。数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”历年数据2.笔记本等四类产品最受宠爱在产品类型方面，笔记本电脑、数码相机、高端电视机（背投电视、等离子电视和液品电视）及平板电脑成为新富人群购买比例最高的数码产品。数据來源：新牛代市场监测机构“屮国新富市场与媒体硏•究”2012年数据3.25-39岁人群是最主要的购买力量25-39岁新富人群在各类数码产品的购买人群屮均占据绝对优势比例，他们是各类数码产品的最主要购买力量。数据來源：新生代市场监测机构“屮国新富市场与媒体硏究”2012年数据1.品牌是影响新富人群

3、购买的总重要因索在购买考虑因索方而，品牌是新富人群最看中的因索，具比例达到82.3%,•其次为品质(55.1%)和价格(33.1%)o1.数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”2012年数据二、新富人群生活形态1.新富人群品牌观附表1新富人群品牌观推及样本量（千人）样本呈我非常重视商品或服务的品牌4/7808f146使用名牌可以提高一个人的身份43777「560购买商品时还是有广告的品牌比较可靠4,2607,270我愿意多花钱购买名牌产品4,1037「009名牌是身份和地位的象征3(987&854即使价格便宜好东西的品质也会不错3,8806「683我喜欢尝试新的品牌3,627

4、6422我更在意自己喜欢的品质好的商品，是不是品3r5426.132牌无戶用胃即使价钱贵一点我还是喜欢购买国外品牌3「2625,587数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”2012年数据新富人群十分看重品牌。近80%的新富人群表示非常重视商晶或服务的晶牌，超过70%的人认为使川名牌可以提高一个人的身份，71.1%的人认为购买商品时还是有广告的品牌比较可靠；6&5%的人愿意多花钱购买名牌产品。対于新富人群而言，品牌是打动他购买商品的十分重要的因素。2.新富人群购物观附农2新富人群购物观推及样本呈（千人）样本呈我乐于和他人分享购物经验4「93丄8,507我比身边的人更关注商品或服

5、务信息4,1497.085对新商品或新式服务有强烈的兴趣3『8726,618身边的人购物时经常征求我的意见3,5796丄04我经常会冲动地购买一些并不需要的东西3,0925308数据來源：新生代帀场监测机构“中国新富市场与媒体研究”2012年数据近70%的新富人群表示自己比身边的人更关注商品或服务信息；超过80%的新富人群乐于和他人分享购物经验。对于新富人群而言，他们很享受购物及分享所带来的快感，丰富的产品信息和愉悦的购物体验对他们来说是十分重要的。3.新富人群科技观附表3新富人群科技观推及样本呈（千人）样本星科学技术使我的生活方便/舒适4.7728.1^4科技可以帮助我实现对生活的梦想46

6、447「980我认为科技发展使得人与人之间的关系越33305,688来越冷淡—旦有新的科技产品出来,我总是迫不及3,1895387待地购买数据来源：新牛代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”2012年数据近80%的新富人群认为科技使得牛活更加方便/舒适，屆过50%的新富人群表示一旦冇新的科技产品出來自己总是迫不及待的购买。由此可见，新富人群更加享受科技所带來的便利，更容易接受高科技产品。3.新富人群媒体接触习惯1.新媒体强势崛起，但传统媒体影响力仍不容忽视中国新富市场与媒体研究数据显示：以互联网、户外媒体为代表的新媒体强势崛起，成为影响新富人群的重要媒介形式。传统媒体中，报纸和广播的到达率

7、均出现小幅上升。虽然电视到达率出现缓慢下降，但仍占据传统媒体霸主地位，其对新富人群的影响力不容忽视。数据來源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体硏究”2010-2012年数据2.传统媒体和新媒体各冇其受众人祥以电视、报纸、广播为代表的传统媒体的到达率会随人群年龄段的增加而逐渐增长，这说明越成熟的人群，越倾向于传统媒体。而以互联网为代表的新媒体则恰恰相反，具在年轻人群中的到达率明显高于成熟人群中的到达率。数