大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯

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1、大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯大众化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2300万人2005年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界第一，毛入学率达到21%。中国大学生人口规模2004年578,0002005年2,540,000对大学生市场的关注在提升社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋关于大学生生活的正点播报生活时钟121110092423222120181906050403020108071314151617约会交际梳洗清洁兼职打工就餐上课学习梳洗化妆晨练外出游玩外语学习上网购物睡眠经常参加的运动项目大学生总体男生女生篮球36.947.

2、917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行车14.913.118.0游泳11.711.711.7田径10.910.711.3徒步9.77.313.9中国象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8体育运动－参与老4项经常参加（每月至少一次）经常在电视机上观看（每月至少一次）经常到现场观看（每半年至少一次）项目比例项目比例项目比例篮球36.9篮球49.0篮球27.6羽毛球24.7足球37.6足球15.9乒乓球20.3乒乓球24.3乒乓球7.8足球18.7排球17.1羽毛球6.2自行车14.9街舞17.0田径4.6游

3、泳11.7羽毛球16.6排球4.4田径10.9游泳15.9街舞4.2徒步9.7田径15.6游泳3.3中国象棋7.6F1赛车15.3网球2.9健身/健美操7.2网球15.2中国象棋2.8体育运动－观看新4项对体育运动的态度休闲娱乐－小圈子大威望经常参与的休闲活动大学生总体男生女生看电视40.235.249.0听音乐35.133.038.8逛街/购物33.221.653.3阅读32.428.539.3聚会聊天32.125.743.2看电影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看录像影牒18.018.117.9玩纸牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.4

4、19.3休闲娱乐－小圈子大威望产品同学朋友推荐媒体文章/论坛/博客便携式移动产品54.610.7电脑或其外设产品52.012.2银行19.54.7运动产品41.16.4休闲服或休闲鞋44.97.7个人护理产品46.15.9饮食产品46.35.3产品与服务运动休闲清洁护理电脑及外设便携式移动产品网络金融餐饮休闲CUS2005消费研究支出项额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4％服饰94.621.1％美容美发26.55.9％健身运动22.35.0％影音、娱乐、买书等44.09.8％通讯44.59.9％房租3.50.8％合计447.3大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的

5、校外培训338.2上学期的数码产品466.8上学期的IT产品及外设667.6大学生支出图系考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫生干净61.056.468.9价格适中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1购买方便35.833.939.1优惠促销30.627.436.0别人推荐27.725.831.0产品功用26.026.025.9广告影响22.020.225.1包装引人13.210.917.1时尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1体现身份6.66.66.8大学生选择食品时考虑的因素日益增长的消费能力2.15.212.77.8

6、3.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6较2004年增长饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005Base:过去一年食用过方便面Source:CMMS05A，CUS200538.4%，大幅度高于16-25岁同龄人的28.9%消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联想得以推广，从

7、而大幅度地节约宣传成本。康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005大学生七大媒介日接触情况校园电视与校园广播的影响力校园网络与校园户外广告的影响力活动方式校园网非校园网即时通讯(QQ/MSN等)26.156.0电子邮箱(收费/免费邮箱)22.650.2在线娱乐(在线音乐/在线影视/宽带)24.349.2在线社区(网上交友/社区/博客)12.318.7网络教育(远程教育/网上自学)10.97