东润风景媒体接触习惯

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2、踪是他们比较喜欢的栏目BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意发行时间发行量房地产专版设置受众群评价北京青年报每日发行平均51.2万每周三、五超过60万周三：广厦时代周四：京城楼市*企业领导及管理人员*机关事业单位干部*服务人员*高校学生北京地区“最受读者喜爱的报纸”触达率高北京晚报每日发行81万周四：楼宇周刊（豪华版）京城百姓各阶层北京地区发行量最大“北京人的精神晚餐“第一篇北京媒体接触习惯分析1-1报刊接触习惯分析《北京青年报》的阅读者学历较高适宜作主媒体《北京

3、晚报》宣传力度大，可为配合主媒体迅速扩大知名度的首选报纸结合上述两类报刊的风格，《北京青年报》较适合目标消费群的口味北京的文化氛围浓厚，报纸媒体在信息即时传达、信息传播广度上具有无可比拟的地位BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-2电视接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-2电视接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-2电视接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-2电视接触习惯

4、分析符合年龄段的消费者，主要收看中央1台、北京有线1台和北京1台目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新闻、外国影片也是他们比较喜欢收看的栏目由于工作的关系，目标消费群在周六和周日收看电视的时间最久北京的电视媒体受众比较分散，要保证GRP达到90%以上必须采用多家电视台相结合投放，花费与效益不成正比BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-3广播接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-3广播接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习

5、惯分析1-3广播接触习惯分析北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道广播的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多电台广播能够提高楼盘的知名度，但缺乏视觉传播的效果，只能作为一种辅助手段BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-4杂志接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-4杂志接触习惯分析大众读者经常阅读的杂志是《读者》有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟

6、的白领阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：《三联生活周刊》、《中国对外服务》等杂志在信息即时传播上有着缺陷，传播面也不够宽；但与其它媒体相比，它能够把商品的身份档次传递给受众，有利于提升商品的形象BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-5网站接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-5网站接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-5网站接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-

7、5网站接触习惯分析BlueCreationAd.蓝色创意第一篇北京媒体接触习惯分析1-5网站接触习惯分析就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种新媒体是不容忽视网民普遍的教育程度高，属于目标消费群网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧从全国最受欢迎的网站评比中，新浪网蝉联“冠军”新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”，而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、娱乐）；在选择网站投放时应给予首选BlueCreationAd.蓝色创意第一篇

8、北京媒体接触习惯分析1-6结论与建议目标消费群无论是接触何种媒介，他们最关心的是新闻（国内于国外），而且与其它城市相比高很多；这是因为北京作为首都，目标群对政治比较敏感，热衷于第一时间获取新闻信息结合报纸的撰写风格，以北京青年报为首选的报纸媒体，结合新闻（国际与国内）栏目进行