南京地区媒体接触习惯1.ppt

《南京地区媒体接触习惯1.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------南京地区南京地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：南京地区与杭州地区类似，受众接触最多的是报纸媒

2、体，电视媒体中收视最高的仍是央视媒体。本地媒体方面当地无线、有线电视台占据收视前列。经常收看栏目类型上，新闻、影视栏目是传统收视强档节目。另外，在南京地区，综艺类节目深受欢迎，收视排名居前。空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争

3、品牌总体投放量分频道对比单位:千元(4)(8)(3)(4)(9)(5)(5)(2)长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调仅于2001年5月在“江苏卫视”投

4、放广告,金额为4000元.空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元松下空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：南京地区各品牌广告投放差距较大。主要投

5、放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。