[精选]西安地区媒体接触习惯1.pptx

《[精选]西安地区媒体接触习惯1.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群:年龄25--44岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台---排名前10位单位:%经常收看的节目类型---排名前20位单位:%经常阅读的报纸---排名前10位单位:%结论：中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点：1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视

2、媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测空调竞争品牌电视广告

3、投放量对比2000.9.1~2001.8.31单位:千元注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”投放广告,金额为5000元.日立,松下空调未在西安地区投放电视广告.空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单

4、位:千元长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调仅在“西安台二套”投放广告,总金额为189000元.春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：西安地区各品牌的广告投放额低于其他地区的标准。各品牌广告投放金额相对平均，主要投放选择媒体是当地的无线电视台和本省的卫视媒体。西安地区电视广告的规律也有别于其他地区。一是投放时间跨度较大，从3月一直延续到8月。二是广告投放的峰值

5、来临较迟，位于5-6月间，部分品牌峰值位于7-8月。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。17:58:1517:58:1517:588/2/20215:58:15PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2117:58:1517:58Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。17:58:1517:58:1517:58Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2117:58:1517:58:15August02,202114、他乡生白发，旧国见

6、青山。。02八月20215:58:15下午17:58:15八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月215:58下午八月-2117:58August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/217:58:1517:58:1502August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:58:15下午5:58下午17:58:15八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。17:58:1517:58:1

7、517:588/2/20215:58:15PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2117:58:1517:58Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。17:58:1517:58:1517:58Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2117:58:1517:58:15August02,202114、意志坚