媒介的基础知识培训.ppt

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1、媒介基础知识2011.6上海这些是什么意思？我们需要买160毛评点，并且有60%到达率同时平均能看2.67次以上，有效频次3次的到达率30%以上究竟这些媒介术语是什么意思？举例客户在广告投放期中，需要买160毛评点.也就是总收视点GRP要达到160，并且要有60%1次以上的到达率。那么平均频次=总收视点160/到达率60%=2.67次同时要求有30%的目标人群要到达3次的有效观看频次为什么我们要说术语？是否为了让我们看似很专业？其他人不明白，他们就不会批评我？=>-这是一种快速表达的需要-这是一种准确沟通的工具今天培训的目的媒介

2、它是什么？what为什么要媒介？why媒介该怎么做？how我们要了解媒介名词解释媒介名词汇编1.媒体2.目标对象3.能看机会率(OTS)4.到达率5.目标毛评点/总收视点6.平均频次7.有效频次8.有效到达率9.每收视点成本/千人成本媒介名词解释1。媒体-任何类别的广告信息载体。如：报纸，电视2。目标对象-指的是广告必须针对的对象,对目标对象的深入了解，能改进计划及提高购买3。能看机会率(OTS)-当我们投放在电视或杂志，我们便能给到大家能看得机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见4。到达率-在特定时间之内某一广告

3、活动后，目标群中有机会看到广告一次以上的人占总目标群人口的百分比。档次1档次2档次3档次4档次5到达1次以上=80%(4/5=80%)到达3次以上=20%(1/5=20%)到达率计算总收视率=到达率=40%（2看/5人）60%（各收视率之和）广告档次1的目标观众收视率:40%广告档次1广告档次2广告档次2的目标观众收视率:20%广告到达率计算媒介名词解释5。总收视点GRP-是指在广告媒介计划中，特定时期内某一广告插播数次的收视率之和。毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化测评指标之一。6。平均频次-是指在一广告活动周期内,指定目标

4、对象收看到广告信息的“平均”次数.7。有效频次-目标受众需要看多少次，广告才对他有有效的影响有效频次举例目标受众需要看多少次才对他有有效的影响，比方说，这个广告必须在特定的一段时间内看见3次才有效1.饮2.饮什么?3.饮上海啤酒有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，使广告投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益有效频次评估表A.品牌1.已充分建立的品牌2.现有活动3.简单信息4.印象深刻的广告创意5.最近阶段广告投放量高6.消费

5、者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别有效频次高低有效频次评估表之参素B.消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌活动多较高媒介干扰度有效频次高低有效频次高的有效频次传统上大约为8+或10+(4星期内)低的有效频次则大约3+或4+当然，最理想的是在有效频次之下有最多最多的受众可看见我们的广告媒介名词解释8。有效到达率-在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口

6、百分比(%)指衡量广告信息要达到成功地与目标对象沟通的最少次数1+2+3+0200300400500TARPs100%75%50%25%0%到达率随着收视点的增加而增加但永远不会到达100%有效到达率有效到达率一般错误:因为预算问题，可否减低有效频次?有效频次不要一个变数，你可选择减低到达率，你应该考虑的问题是：有没有可能选择其他方案不!每收视点成本（CPRP）：1.指广告覆盖每1%目标对象（即一个收视点）所需要的成本。媒介名词解释每收视点成本(CPRP)这是作什么用途?可以测量电视栏目的经济效益一般常用于电视分析越低越好方便先

7、期设定广告预算是评估能否达到目标的准则和依据每收视点成本(CPRP)CPRPs会随着时间或其他因素而改变;季节性需求-需求高=高CPRP(每收视点成本）收看习惯-高收视=低CPRP购买技巧-套播或赠送档次客户改动-时间太急，有可能会提高CPRP定义：指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。公式：每收视点成本=广告价格/收视率举例:广告价格广告收视率每收视点成本19:301000012.580013:0010002.050016:0010001.01000说明广告价格越低，收视率越高，点成本就便宜每收视点成本(CPRP

8、)每千人成本（CPM）：1.指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。媒介名词解释定义：指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本。每千人成本=广告价格/目标收视人口举例:广告价格目标观众千人数每千人成本19:308000060013320:302000030067每