媒介基础知识培训讲解学习.ppt

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1、媒介基础知识培训MediaDepartment(媒介部)媒介策划媒介购买媒介调查RoleofMediaDepartment媒介部的角色$MediaCostManagement媒介费用管理BuildupGoodRelationship建立良好关系Coordination协作PlayMagic玩魔术Impossible=Possible不可能=可能MediaResearcher媒介调研者DataAnalysis数据分析FeelMarkets感知市场Creative创意Management管理MediaBasicTerminology媒介基本术语

2、MediaBasicTerminology媒介基本术语Medium媒体一系列传播工具如报纸、杂志、广播、电视Vehicle载具媒体中的某一种传播工具《广州日报》是报纸媒体中的一种MediaBasicTerminology媒介基本术语Audience受众暴露于某媒体的人口收看或收听一则广告活动的某一群体出版物的读者，电视观众，广播的听众某一潜在的读者、观众的特定群体MediaBasicTerminology媒介基本术语受众描述/受众结构某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况、职业、居住地、孩子个数等MediaBasicTerm

3、inology媒介基本术语目标受众GenerallyusedinterchangeablywithTargetGroup通常可以与“目标群体”一词互换使用Aclearactionabledefinitionformediaplanning在媒介计划中使用的清晰而可行的界定Demographic人口统计分类(e.g.women15-34)Psychographic心理状态分类(e.g.modern/trendy)ProductUsage产品使用(e.g.smoker/boughtair-conditionerinthepast12-month)S

4、pecialfocusshouldbeshown必须突出重点Exampleofabiscuit:某饼干的目标受众PrimaryTarget主要目标=Children6-14SecondaryTarget次要目标=Mothers25-45MediaBasicTerminology媒介基本术语OpportunitytoSee(OTS)视听机会Opportunitiestoseetheadvertisementsinacampaign在一次广告活动中视听广告的机会电视TV:表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节目播出时正在房间中（监测）Pre

5、ss出版:在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周）读或看某期刊物（至少2分钟）MediaBasicTerminology媒介基本术语Rating(Point)收视率ThepercentageofpeopleorhomesofthepopulationexposedtoacurtainTVprogramorRadioprograminagivenperiodoftime某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比BasedonthedifferentunitofmeasurementitisclassifiedintoHouseho

6、ldRatingandPersonalRating基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率MediaBasicTerminology媒介基本术语HouseholdRating家庭收视率ProgramAProgramBProgramCHome1Home2Home3Home4Home5NonTVProgramARating=(H1+H2)/5=40%ProgramBRating=(H3)/5=20%ProgramCRating=(H4)/5=20%MediaBasicTerminology媒介基本术语PersonalRating个人收视率P

7、rogramAProgramBProgramCHome1Home2Home3Home4Home5NonTVTotalTotalRating10％30％20％10MediaBasicTerminology媒介基本术语TargetAudienceRatingPoint(TRP)目标受众收视率Thepercentageofatargetaudiencewhohaveanopportunitytoseeacommercial.AlsoreferredasGrossRatingPoints(GRP)是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作毛收视点1

8、个目标受众收视点=目标受众的1%10个成人目标收视点=所有成人的10%10个女性目标收视点=所有女性的10%MediaBasicTerminology