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1、摘要现如今，电商已经成为零售企业产品销售的重要渠道，而国内较大的电商平台也逐渐将触手伸向农产品，再加上很多消费者自线下转至线上的消费习惯改变，促使农产品企业必须关注线上市场。也就是说，A农产品企业构建全渠道零售模式具有必要性。在这样的背景下，本研究旨在以A农产品企业为对象，探讨全渠道零售模式的构建思路及实施保障措施。目前国内的营销渠道主要包括传统零售渠道、全渠道零售模式和消费者渠道利用行为三个层面，A农产品企业的产品在新兴的网络媒体营销大潮中，现仍以传统零售渠道为主要发展途径，无论从销售层面还是客户层面都不利于未来的长远发展，因此，A农产品企业实施全渠道零售模式具
2、有必要性。笔者认为，A农产品企业应以“建立全渠道、全品类、多层次的农产品电子商务体系”为全渠道构建的总体目标，从建立信息发布系统、网络销售系统和做好农产品网络营销配套措施三个步骤入手，全面实施广泛分销策略、网络直销策略和移动商务销售策略，从而全方位、多角度的构建起完善的全渠道零售模式。同时，企业还应完善保障计划，分别从组织人力保障、财力保障、技术保障和资源保障四个方面，促进全渠道构建和运行。总之，A农产品企业农产品全渠道零售模式构建势在必行，且渠道构建应注重全面系统、品类全、层次多。关键词：农产品企业；全渠道零售模式；营销策略IAbstractNowdays,el
3、ectricitysuppliershavebecomeanimportantchannelforretailsalesofproducts.Domesticlargerdomesticelectricitysupplierplatformshavegraduallyextendedtoagriculturalproducts,andalotofconsumershavechangetheirconsumptionhabitsfromlinetoonline,whichpromotetheagriculturalproductsenterprisesmustpay
4、attentiontoonlinemarkets.Thatistosay,Aagriculturalenterprisehasnecessitytobuildafullchannelretailmodel.Underthisbackground,thisresearchdiscussedtheconstructionideasandimplementationsecuritymeasuresofthefullchannelretailmode,whichaimedAagriculturalenterpriseastheobject.Nowdays,themarke
5、tingchannelinChinaincludesthreelayers:thetraditionalretailchannels,thewholechannelretailmodelandconsumerbehaviorofchannelusing.Inanetworld,Aagriculturalenterpriseismarketingsinglywithtraditionalchannels,whichisnotconduciveofenterprisedevelopment.Therefore,itisnecessarytoprovidesfullch
6、annelretailmodelofAagriculturalenterprise.Inmyopinion,Aagriculturalenterpriseshouldconsidertheoverallgoalas“toestablishafullrangeofchannels,thewholecategory,multi-levelagriculturale-commercesystem”,makethreestepsastheestablishmentofinformationdistributionsystem,thenetworkmarketingsyst
7、emandtheagriculturalproductnetworkmarketingsupportingmeasures,andfullyimplementextensivedistributionstrategy,networkmarketingstrategyandmobilecommercesalesstrategy,soastobuildafullrange,multiangleofthewholechannelretailmodel.Meanwhile,theenterpriseshouldalsomakesimplementationofthewho
8、lecha
