金秀大瑶山旅游形象研究.pdf

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1、金秀大瑶山旅游形象研究摘要随着旅游形象在旅游地营销中的作用凸显，各大小旅游地都急于树立自己的旅游形象，宣称自己拥有独特的景观资源，然而许多旅游地的营销总达不到预期效果。究其原因，旅游地的形象得不到游客的认同，旅游者所感知到的形象与旅游地的宣传形象产生了认知偏差，形成了旅游形象的认知差异。从认知心理学的角度来看，这是旅游地管理者和旅游者对于旅游地的信息不同的感知结果。自Hunt博士以来，旅游形象的研究已成为了旅游学研究的重要领域，但只有少数研究意识到了旅游形象认知差异现象的存在，缺乏针对旅游形象差异管理的实证研究，特别是针对中小尺度下旅游形象如何进行差异管理，缺乏全面的、针对性的实证研究

2、。因此，有必要展开中小尺度旅游形象差异管理的实证研究。文章从金秀大瑶山旅游形象构成要素入手，全面分析影响金秀大瑶山旅游形象的因素，包括了金秀大瑶山的地脉、文脉及旅游资源特色。运用历史与逻辑相统一的方法，在详细阐述金秀大瑶山旅游地的发展及旅游形象演变历程的过程中，发现其旅游形象与资源级别一直存在不匹配的问题，表现为资源等级高、特色明显而旅游形象知名度低、满意度不高。深入分析发现旅游产品是限制金秀大瑶山旅游形象传播的重要因素。通过运用问卷调查法，实地调查旅游对于金秀大瑶山旅游形象的感知状况，并详细分析金秀大瑶山旅游形象定位上存在的问题。通过调查分析发现，生态瑶都是金秀大瑶山旅游形象的总体定

3、位，虽然该形象定位官方意志占主导地位，但从资源特色、旅游市场需求方面来看，是符合金秀大瑶山的旅游发展需求的，而旅游产品不匹配、旅游形象营销不足是造成金秀大瑶山旅游形象难以确立主要原因。文章依托旅游形象研究有关的的心理学和行为学、旅游地理学、市场营销学等理论，在阐述金秀大瑶山旅游形象的管理目标基础上，结合实地调查中所游客感知状况，提出促进金秀大瑶山旅游形象确立的对策，尝试解决金秀大瑶山旅游发展过程中所遇到的问题。关键词：金秀大瑶山；旅游形象；生态瑶都TheresearchontourismimageofDayaoshanjinxiucountyABSTRACTWiththeroleoft

4、ourismimageintourismmarketinghighlights,thesizeoftourismareeagertoestablishtheirowntourismimage,claimingitsownuniquelandscaperesources,however,manytourismdestinationmarketingisnotuptotheexpectedeffect.Investigatingitsreason,touristsdonotagreewithtourismimage,cognitiveimpressiongainedbytouristsan

5、dtourismpublicityimageproducecognitivebias,formingacognitivedifferencesoftourismimage.Fromtheperspectiveofcognitivepsychology,Thisistourismmanagersandtouristsfortourisminformationindifferentperceptionoftheresults.SinceDr.Hunt,researchtourismimageoftourismhasbecomeanimportantfieldofresearch,buton

6、lyafewstudiesrealizedcognitivedifferencesphenomenonoftourismimage,lackofempiricalresearchforthemanagementoftourismimagedifference,especiallyforsmallandmedium-scaletourismimageathowdifferencesinmanagement,lackofcomprehensive,targetedempiricalresearch.ThisarticlesfromDayaoshanjinxiucountytourismim

7、ageelementsstartwithacomprehensiveanalysisoffactorsaffectingtheDayaoshantourismimage,includingtheDayaoshanofgeographicalposition,cultureandtourismresourcescharacteristics.ArticleUsehistoryandlogicmethodindetailDayaoshantouri