资源描述：
《河南旅游形象宣传口号设计研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第25卷第1期洛阳理工学院学报(社会科学版)Vol25No12010年2月JournalofLuoyangInstituteofScienceandTechnology(SocialScience)Feb2010河南旅游形象宣传口号设计研究张立生,王海燕(河南财经学院旅游系,河南郑州450002)摘要:好的旅游形象口号能促使一个旅游项目的长盛不衰。旅游形象口号设计有其基本原则,河南旅游形象口号的设计在兼顾这些原则的基础上应突出其文化和自然特色。通过设计恰当的旅游形象口号,促进河南旅游的整体发展。关键词:河南;旅游形象口号
2、;设计;原则DOI:103969/.jissn1674-5035201001017中图分类号:F5908文献标识码:A文章编号:1674-5035(2010)01-0069-04旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游1旅游形象宣传口号设计的原则地的信息。在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天,一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、旅游形象口号作为宣传旅游形象的重要载体,过目不忘的优秀旅游形象口号,对旅游地的旅游发其设计必须要遵循一些基本的原则。展有着十分积极的意义:一是可以给旅游者留下深11名副其实刻
3、的印象,让旅游者过目难忘,引起游客注意,诱旅游形象口号是形象的载体,而形象又是旅游发出行欲望;二是可以给旅游者带来美好的想象,地旅游印象的高度概括和总结。因此,一个优秀的为旅游者产生旅游动机提供必要的条件;三是好的旅游形象口号必须是忠实于旅游地的形象,要与当旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区地的旅游产品和旅游内容相一致。这样的口号可以域形象奠定良好的基础。所有这些,都为旅游地的避免给旅游者以一种名不副实的印象,从而有利于旅游、乃至整个区域经济的发展起到难以估量的作旅游地的长远形象塑造和发展。相关的调查分析也用。在学术界,有
4、关形象定位的研究一直是旅游研支持了这一观点。如桂林的桂林山水甲天下究的重要热点且成果丰富;而有关宣传口号的设计就比较符合桂林山水优美的实际特征。的研究虽相对薄弱,但也日益为研究者所关注。这12独特性方面的研究以案例研究为主,如学者们已就贵州省、独特的事物往往难以被模仿,也容易给人们留宁夏回族自治区、重庆市和长沙、凭祥、焦作、雅下深刻的印象并为人所记忆。众所周知,旅游者外安、秦皇岛、武威及吐鲁番葡萄沟景区等地的旅游出旅游的目的地就是要感受与日常生活不同的体口号设计做出了研究。在理论方面,学者们也已经验,而旅游者选择出游目的地时,往
5、往会从自己的就旅游地形象宣传口号设计的原型、口号与品牌化、记忆中搜寻目标,由于独特的旅游口号容易存留于口号设计的要求、口号的语言、口号设计的误区、旅游者记忆中,其宣传的旅游地往往能够更容易地口号的作用机理与创意模式等做出了研究。进入旅游者的选择范围。从这一点来说,独特的旅游形象口号在旅游市场上容易占得先机。因此,独收稿日期:2009-10-09特性是旅游口号的生命,有些研究者也持有类似的作者简介:张立生(1974-),男,河南信阳人,博士,副教授,主观点。如浪漫之都,时尚大连的形象口号强调要从事旅游经济与旅游规划方面的研究.基金项
6、目:河南省科学技术厅软科学资助项目成果(项目编大连浪漫、时尚,与其他城市的旅游形象显著号:082400450030).不同。70洛阳理工学院学报(社会科学版)第25卷13市场定位性桂林山水甲天下就从来没有发生过变化,这也是桂林在旅游客源市场中建立稳定的市场形象、桂任何旅游地都有自己主要的细分市场,不同的林旅游发展长盛不衰的重要因素之一。细分市场主体又有不同的价值偏好和旅游观。而旅游形象口号是用来进行市场推介的,这就要求在进2河南旅游形象口号的变迁行旅游形象口号设计时,口号的设计必须满足对应河
7、南旅游形象口号大体经历了两个阶段的市场的某种旅游诉求,获得对应市场的认同,只有变迁:如此才能获得良好的市场效果。这与学者们提出的第一个阶段:2004年以前,为市场自我认知价值命题应该能够反映目标市场利益的观点是相吻阶段。这个阶段的显著特征就是河南还没有提炼出合的。前述大连的形象口号对追求时尚和浪漫的青一个鲜明、统一的旅游形象口号作为市场宣传之年旅游市场就有良好的针对性。用,少量的对外推介活动中也仅以武术等河南旅游14语言艺术性知名元素代替形象口号,这个阶段的河南旅游形象这种特性至少应该体现在以下几个方面:一是口号处于市场自我认知阶
8、段。语言简洁通俗,押韵上口,容易记忆。在海量信息第二个阶段:2004年至今,为初步研究阶段。的今天,能让旅游者记忆深刻的信息就能更容易为以2004年河南省旅游局广泛征集口号为标志,河市场接受,而简洁、上口的信息口号往往能更容易南旅游形
