消费者网购生鲜农产品的需求与行为研究.pdf

《消费者网购生鲜农产品的需求与行为研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ１．绪论１１．１研究背景与研究意义１１．１．１研究背景１１．１．２研究意义２２２１．论文主要内容介绍１．３研究方法３１．４相关研究综巧３１４１４．．基础性研究１．４２５．发展现状与对策研究１．４．３技术研究５１．４．４模式研究５１．４．５实证研究６１．５创新点６２．农产品电子商务的基础理论７２．１农产品电子商务的概念７２．２农产品电子商务的形式７２２１Ｂ２

2、Ｂ８．．形式２２２Ｂ２Ｃ８．．形式２．２．３Ｇ２Ｃ形式８２．２．４第Ｈ方电子商务形式９２．５９．２农产品电子拍卖形式２．３农产品电子商务的特征９２．３．１地域性１日２－３．２季节性１０２．３．３时效性１０消费者网购生鲜农产品的需求与行为研究２．３４１０．政府干预性３．我国农产品电子商务的发展现状１１３．１农产品电子商务面临的环境１１３．１．１农村互联网覆盖１１３．１．２农民教育程度１１３．１．３农

3、产品的特性１２３．１．４农产品标准１３３．２农产品物流发展现状１３３．２．１农村公路建设现状１３３．２．２农产品物流现状１４３．２．３现有物流企业现状１５３３．农产品网上流通发展现状１６３．３１．信息服务类网站１６３３２．．电子商务类网站１６４．消费者网购生鲜农产品的需求和行为调查分析１９４．１调查问卷的设计１９４２９．调查对象与抽样方式１４．３调查问卷的信度与效度２０４．３．１调查问卷的信度２０４．３２调查问卷的效度．２１

4、４．４数据统计与分析２１４．４．１消费者是否选择网购生鲜２１．．４４２消费者网胸生鲜农产品的需求统计分析２２４．４．４消费者网购生鲜农产品的行为统计分析３８４．５结论４９５．发展和改进生鲜农产品电子商务的对策５１５．１政府应加大发展农产品电子商务的力度５１５．１．１提供政策支持５１ｔ１２５１．尽快规范农产品标准５．１３５１．提商农民受教育水平５１４．．完善物流体系５２＊Ｉ５１５２．．加快农业机械化自动化进程５２５２５

5、．生鲜电子商务网站应不断优化服务５２．１，５２．加强宣传力度特别是面向普通大众的营销５．２．２提高进口水果、海鲜和蛋奶类的销售比例５２５．２．３产品描述增加泉巧食谱５３５．２．４重点发展北上广深的业务５３５．２．５提高送货速度５３５．２．６定期进行打折促销５３５．２．７开发移动终端，提高消费者在移动端的购物体验５４５．２．８整合冷链物流和冷链仓储５４５２．２０５４．９试点０模式５．２．１０完善售后服务５４６．总结与展望５６６．１研究

6、总结５６６２５６．本研巧局限性６．３展望５６５８参考：献附录消费者网购生鲜化产品行为和需求调查问卷６０Ｍ６４出消费者网购生鲜农产品的需求与行为研究图目录－图１１近年来农产品电子商务相关研究发展４３－１１１图中国城乡居民互联网普及率－图３２农村劳动力文化水平１２４－图１消费者是否网购生鲜数据统计２１４－２２２图不同平均月收入的消费者是否网购生鲜农产品的差昇－２３图４３消费者选择不网购生鲜农产品的原因－图４４消费者期望网购生鲜的类别２４－图４５消费

7、者网胸生鲜的期望价格２５－２５图４６不同学历的消费者期望网购生鲜的价格－２６图４７不同职业的消费者期望网购生鲜的价格４－生鲜的价格图８不同所在地的消费者期望网购２７－图４９消费者网购生鲜期望单次消费额２７４－１２８图０不同学历的消费者期望网购生鲜的单次消费额－图４１１不同职业的消费者期望网购生鲜的单次消费额２９－图４１２不同收入的消费者期望网购生鲜的单次消费额３０－图４１３消费者的期望网购生鲜的时间３１４－１４３１图消费者期望网购生鲜的送货速度４－图１５不同性别的消费者期望网购生鲜

8、的送货速度３２－图４１６不同生活所在地的消费者期望网购生鲜的送货速度３２－图４１７消费者的期望支付方式３３４－图１８消费者的期望购物终端３４４－图１９不同