小米公司的企业文化.ppt

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1、小米99发布会抢到小米99之后。。。发烧的雷布斯饥渴的小米BY第二小组：林艾婷王宣尹健宇张传瀛1.企业简介2.LOGO文化4.营销文化发烧的雷布斯饥渴的小米3.内部文化为青春喝彩一、企业简介为发烧而生小米公司成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念，小米手机、小米网、MIUI、米聊是小米公司旗下四大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、百万发烧友参与开发改进的模式。2.小米团队小米公司共七名创始人，分别是创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创

2、始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米员工主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工组成。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。3.小米传奇一家刚满两年的公司，不到一年时间里，小米手机销量超过350万台；米聊同时在线用户突破100万；靠一款上市不到一年的手机，月销售额过10亿人民币!!!!!小米名字由来：小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写。代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意

3、味着小米要让我们的用户省一点心。二、LOGO文化小米为发烧而生二、内部文化小米内部文化：我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我们坚持“为发烧而生”的产品理念。三、营销文化1.米粉文化2.饥渴营销1.米粉文化：“因为米粉，所以小米”当小米于8月16日发布米2时，有超过1000名小米粉丝（米粉）到场助阵。“因为米粉，所以小米”是雷军经常讲的一句话。如果说小米是成功的，那么它最成功的一点便是

4、塑造了自己的粉丝文化，让粉丝成为产品的代言人，去宣传小米的优点，去维护小米的品牌荣誉，所以说米粉成就了小米也毫不为过。剖析“米粉文化”的塑造：超凡魅力的领导者“雷布斯”让用户产生共鸣品牌形象T恤社交媒体互动超凡魅力的领导者“雷布斯”雷军独特的人格魅力:一直声称乔布斯是自己偶像1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。1999年创办了卓越网。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。2010年4月6日，雷军选择重

5、新创业，建立了小米公司。2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软件公司董事长。超凡魅力的领导者“雷布斯”雷军独特的企业关系网:雷军最大的优势是那些关联公司（金山软件、优视科技、多玩、拉卡啦、凡客诚品、乐淘等）。只要雷军让小米和这些公司进行服务对接，就有了其他手机厂商都不具有的优势——低成本、高效率、整合速度快和双向推动作用，可以形成一个以小米手机为纽带的移动互联网帝国。附上一幅比较有趣的漫画，描述的是发布会之后米粉们忙着上厕所的景象，这也从侧面反映出整个发布会下来几乎没有尿点，雷军懂得在适当的时候给予超出期望的刺激，可见米2发布会算是

6、相当成功。让用户产生共鸣品牌形象对于一家想象打造客户忠诚度的公司来说，小米需要给用户传递一个积极的信号。联合创始人林斌表示“小米”的名字能让很多人联想到“小米加步枪”，能够唤起很多爱国人士的民族情结。另外，小米公司吉祥物米兔，脖系红领巾和头戴雷锋帽的可爱形象能够激发很多中国人的民族自豪感。T恤通过具有很强识别性的T恤产品的营销，能够培养用户的品牌忠诚度。米2发布会的时候，小米公司就专门给每个与会人员发了一件小米专门制作的T恤，整个发布会现场瞬间变成了橙色的海洋。另外，在小米的官网也在卖各种“MI”主题相关的T恤，目的就是为了给米粉们一种

7、归属感。而且很多T恤印有非常卡通的图像，非常符合年轻一族的爱好和品味。除此之外，小米同时也在卖其他的配件来进一部推广“米粉文化”。社交媒体互动小米同时也在新浪微博上和米粉们积极互动、让粉丝参与MIUI设计改进的成分不断加强、定时会给米粉们发一些赠品来回馈他们的支持，这些举措都表明小米公司再为用户打造有用的产品。@小米手机：【小米手机老用户购买专场规则征集】为回馈长期以来支持的米粉，小米公司将于12月7日推出老用户开放购买专场。本专场包括#小米手机2#（16G/32G版）、#小米手机1S#（青春版/标准版/电信版），仅限老用户，届时有惊喜

8、的。对如何有效防止黄牛，请大家支招多提意见。//@雷军:我们永远不会忘记老用户的支持！如果我们做得不好的地方，欢迎大家批评投诉。FROM微博回馈小米粉丝（仅限小米旗下论坛100积分以上粉丝）600台小米手机