网络营销(搜索引擎).ppt

《网络营销(搜索引擎).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、搜索引擎的概念搜索引擎（searchengines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。搜索引擎应用情况：排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。什么是搜索引擎优化？（SearchEngineOptimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于M

2、ETA标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。搜索引擎优化的目标搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网

3、站功能和网站服务,尤其以网站结构和网站内容优化最为重要.搜索引擎优化能带来多大价值？网站通过自然检索的访问量达到60-90％用户通过搜索结果感知对网站信息的信任用户来到网站可以获得有价值的信息和服务对提高用户转化率提供最大的支持对竞争者施加营销壁垒搜索引擎对网络营销的主要作用网站推广产品促销网络品牌网上市场调研网站优化检测竞争者分析排他性（竞争性）营销手段作为网络广告媒体搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览

4、者转化为顾客google自然检索结果用户关注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%google关键词广告用户关注程度关键词广告第1位-50%关键词广告第2位-40%关键词广告第3位-30%关键词广告第4位-20%关键词广告第5位-10%关键词广告第6位-10%关键词广告第7位-10%关键词广告第8位-10%网页浏览注意力"F现象"用户对网页的浏览视线呈"F"型（即网页浏览注意力"F现象"）倾向于在网页顶部阅读长句，随着网

5、页越往下阅读兴趣降低每个网页内容开头应该包含重要信息搜索引擎营销的主要任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让网站信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便网站优化设计的原则坚持用户导向而不是搜索引擎导向网站基本要素的优化是网站优化的基础网站优化与搜索引擎优化的关系搜索引擎优化是网站优化的组成部分；对搜索引擎优化与对用户优化的基本出发点是一致的；网站优化必然要考虑对搜索引擎的优化；网站优化是网络营销策略重要内容之一。对网站优化的认识网站优化＝搜索引擎关键词排名？

6、网站优化的三层含义：对用户优化；对搜索引擎优化；对网站管理维护优化。网站优化：从网络营销总体策略高度进行的一项系统的工作，主要通过对网站结构、内容等基本要素的优化设计，为用户获取网站信息提供方便。网站优化与搜索引擎排名的关系网站优化：全局性、系统性、效果持久性；注重网站内部基本要素的优化；以用户获取有效信息为基本出发点。搜索引擎排名：注重网站链接等外部因让素，属于局部性的工作，并且仅仅关注少数重要关键词的排名位置，忽略用户的需求特征检索行为。网站优化可以达到搜索排名的效果，搜索排名无法替代全面的网站优化。搜索引擎优化核心思想的认识搜

7、索引擎营销是基于有效文字信息的推广；适合用户检索的文字信息是搜索引擎检索的基础；超级链接是搜索引擎获取信息的桥梁。搜索引擎优化的核心内容是对网站基本要素的优化。搜索引擎优化与用户优化的目标是一致的企业实施搜索引擎优化的难点对搜索引擎优化思想和方法认识不够深入急于求成，采用不适当的方法搜索优化的费用可能远高于网站建设费用对原发布信息资源的重新发布工作量过大第三方的搜索引擎优化方案让企业内部技术人员产生抵触情绪，或者不能完全实施因个人知识等因素企业高层领导监督不力搜索引擎优化效果评估方法难以统一搜索引擎优化的基本工作内容让网站有合理的结

8、构和层次为每个网页设置一个相关的标题尽量使用静态网页，动态网页做优化处理网页内容包含丰富关键词的文字信息重视外部网站链接的数量和质量为搜索引擎访问网站提供方便保持网站一定的更新频率搜索引擎优化的基本步骤网站优化状况诊断网站核心关键词设