网络营销讲义－搜索引擎.ppt

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1、网络营销讲义（三）10/5/20211网络营销讲义网站推广方法：搜索引擎搜索引擎分类搜索引擎的作用科学登录搜索引擎实施搜索引擎优化，提升网站自然排名Copyright©1998-2003HotSales.Allrightsreserved10/5/20212网络营销讲义一、搜索引擎分类1、目录式搜索引擎：把因特网中的资源收集起来，由其提供的资源类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。人工收录（新浪、搜狐、网易――门户搜索）

2、（网易、dmoz等均聘用兼职编辑进行网站收录管理）10/5/20213网络营销讲义2、智能式搜索引擎：自动收录（Google、百度――搜索门户）全文搜索引擎利用其内部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自动搜索网站每一页的开始，放入数据库，供用户来查询。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自动访问互联网，并沿着网页中的URL爬到任何网页，并收集爬过的所有网页。索引──由分析系统对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息(包括页面内容包含的关键词、编码类型、大小、被其他网页链

3、接次数等)。搜索──当用户输入关键词提交一次搜索请求后，由搜索系统从检索数据库中搜索出所有符合含有该关键词的网页。排序──对搜索到的大量网页结果，根据一定的相关度算法计算，然后按照与查询关键词的相关性进行排序，系统将搜索结果返回给用户。10/5/20214网络营销讲义3、地址栏搜索引擎：中文关键词寻址技术（3721网络实名）通过建立自然语言词汇与网站地址的对应关系，从而实现用户对网站的便捷访问。目前，国内市场上掌握中文寻址技术的主要有三大厂商，3721的网络实名、百度的搜索伴侣以及CNNIC的通用网址4、其它搜索引

4、擎：比较购物搜索引擎（8848.com）、游戏搜索引擎（igdbol.com）、Ftp搜索引擎（北大天网bingle.pku.edu.cn）本质是一样的：提供关键字索引得出网站列表10/5/20215网络营销讲义二、搜索引擎的作用便于网站信息归类和查找，提高互联网信息检索效率企业网站70％的访问者来自各类搜索引擎企业开展网络营销的首选途径10/5/20216网络营销讲义三、科学登录搜索引擎1、确定关键字：确定网站核心关键词，一般限定在五个以内。（企业简称，产品名称，行业相关词语）2、制订登录计划（门户搜索＋搜索门户

5、）付费登录＋关键词广告搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。10/5/20217网络营销讲义新浪搜索用户比较集中在政府部门和计算机行业搜狐在IT行业用户、传统行业如制造业用户中，搜狐利用率最高网易针对一些比较年轻群体欢迎的产品推荐网易搜索引擎，如日常用品、特别是化妆品，时尚用品之类的产品。以上为付费登录方式百度投放关键词竞价排名，适合制造业等标准化产品行业Google投放右侧关键词广告，适合开展外贸业

6、务进行海外推广的企业以上为关键词广告方式10/5/20218网络营销讲义四、实施搜索引擎优化，提升自然排名提升网站自然排名有技巧，但绝不可作弊，否则将遭到惩罚；提升网站自然排名的过程，就是让网站更加迎合访问者需要，提高网站运营效率的过程，并非单纯迎合搜索引擎；1、网站页面综合优化：title,meta,link2、网站内容策略实施：关联内容，经常更新3、保持外部链接活力：友情链接，各类登录10/5/20219网络营销讲义五、总结搜索引擎分类搜索引擎的作用科学登录搜索引擎实施搜索引擎优化，提升网站自然排名10/5/2

7、02110网络营销讲义