网络营销实战搜索引擎优化

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1、第7章搜索引擎优化2137.1搜索引擎和SEO2137.1.1搜索引擎的排名原理213要了解搜索引擎优化，首先了解搜索引擎的基本工作原理，搜索引擎大派出一个能够致上可以分为四个步骤。1.爬行和抓取搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常被称为蜘蛛或机器人。搜索引擎从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。并且搜索引擎会跟踪网页上的链接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行，当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛就把新的网址记录入数据库，等待抓取，跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法，所以反

2、向链接成为搜索引擎优化的最基本方法之一，没有反向链接，搜索引擎连页面都发现不了，就更谈不上排名了，搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件，与用户浏览器得到的完全不一样，抓取的文件存入数据库。2.索引搜索引擎程序把蜘蛛抓取的网页文件分解，分析，并以巨大表格的形势存入数据库，这个过程就是索引，在索引数据库中网页文字内容，关键词出现的位置，字体，颜色，加粗，斜体等相关信息都有相应的记录。搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都有几十亿级别的网页。3.搜索词处理用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分

3、词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况，搜索词的处理必须十分快速。4.排序对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所由包含搜索词的页面，并且根据排名算法计算出那些网页应该牌在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。排序过程肃然在一两秒钟内就完成并返回用户所需要的搜索结果，实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有的相关页面，实时计算相关性，加入过滤算法，其复杂程度是外人无法想象的，搜索引擎是当今规模最大，最复杂的计算系统之一。但是即使是最好的搜索

4、引擎在鉴别页面上也还无法与人相比，这就是为什么网站需要搜索引擎优化，没有SEO的帮助，搜索引擎常常并不能正确返回最相关，最权威，最有用的信息。7.1.2什么是SEO2147.1.3SEO有理论根据215一位读者在点石博客留评论问，我们所谈的SEO技巧”这些是经验之谈或想当然还是有理论支持的？”谈点个人看法。严格的说，如果是问真正的理论根据，是没有的。SEO研究的对象并不是自然界或人类社会客观存在的某件事物或某个现象，SEO所研究的只是某家公司所设立的规矩。而这个规矩没有什么客观性，他们完全可以改来改去。虽然搜索引擎算法本身有它的理论基础，但做SEO的人

5、是研究怎样充分了解和利用这套算法。搜索引擎完全可以把他们的上百个参数做主观的调整。这就像我们猜测某个饭馆几点开门一样，有什么理论基础吗？谈不上。几点开门是老板主观定的一件事情。老板定的时候自然有一定的根据，比如一般人们11点会饿，那就10点到11点之间开门。外人要凭空猜测到底是10点10分还是10点半时能有什么理论根据呢?SEO技术也一样，是在综合很多信息下的猜测。所谓educatedguess。宽泛一点说，我们所谈论的SEO技术和技巧当然是有一定的根据的，虽然谈不上是理论根据。必须指出的是，这些根据只有很少一部分是可以被证实的，大部分技术在可以预见的

6、未来恐怕都不能证实。那么我们所讨论的SEO技术都来自于什么地方呢？那些不能证实的根据包括哪些呢？搜索引擎公司内部透露出来的零星信息比如MattCutts的博客，各搜索引擎官方代表在站长世界论坛回答其他会员的问题，搜索引擎公司的一些年报，汇报会，员工谈话。Google，百度，雅虎等搜索引擎都会有一个给站长们做参考的网站制作指南，告诉大家网站怎样容易被收录，哪些会被惩罚。不过这些信息大多比较笼统，只能让我们有一个原则性的认识。比如说我们一直都知道Google排名算法中有上百个因素，前几个月Google内部的人讲话透露，现在有200个以上的因素，我们就知道G

7、oogle算法是在进步中的。但是这些因素是什么，他们就不告诉你了。统计和观察针对某个关键词对排在前面的网站做统计，看哪些因素会是这个关键词或这个行业比较重要的。这时候一些SEO工具就发挥用处了，比如说查一下关键词密度等。这些统计是针对特定行业的，不同行业的排名有不同要求。在对不同因素/变量做统计后还要考虑整体，不能给单一因素太高权重。我一般会比较前10个网页和第90-100个网页的差别。实验像关于搜索引擎优化培训的实验，从实验的过程和结果中都可以看到很多问题。当然这个实验超出了我原想的范围，有点不能控制。一般来说，真正的SEO实验都是只针对一个变量，在

8、可控范围内下做的。比如说关键词的位置对网页排名到底有什么影响，可以通过生僻的关键词在两个不同网