网络营销2搜索引擎营销

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1、搜索引擎营销主讲人刘冰网络营销之二邮箱：liubingln@163.com主要内容搜索引擎概述1搜索引擎营销概述2搜索引擎优化3常用术语43搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎吗？搜索引擎的工作原理是什么？2.1搜索引擎概述问题你使用过哪些搜索引擎？这些常见搜索引擎有什么不同？常用的搜索引擎2.1.1搜素引擎的定义搜索引擎（searchengines）是对互联网上的信息资源进行搜索整理，然后供用户查询的系统。2.1.1搜素引擎的定义中国搜索引擎市场规模的发展情况搜索引擎营销的发展阶段阶段时间发展网络营销的主要任务11994-1997将网站免费提交到主

2、要搜索引擎将网站登录到搜索引擎，并通过META标签优化设计获得比较靠前的排名21998-2000技术型搜索引擎崛起引发的搜索引擎优化策略适应搜索引擎检索网页内容的优化设计、增加网站被高质量网站链接的数量、提高网站总体质量等32001-2002搜索引擎营销从免费向付费模式转变一是付费即有被登录资格;二是购买关键词广告。42003年后从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式基于网页内容广告定位的网络广告，按效果付费2.1.2搜索引擎的选择排名前五大的搜索引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。排名搜索引擎所占市场比例主流市场1Googl

3、e60%美国和欧洲2Yahoo14%美国、日本、台湾3Baidu5.4%中国4MSN3.6%美国5Naver3.3%韩国2.1.2搜索引擎的选择多语言的全球贸易：Google中文搜索引擎市场：百度，市场份额超过70%日语搜索市场：日本雅虎占据超过50%的市场份额繁体中文领域：雅虎奇摩的市场份额也超过50%韩语市场：Naver是韩国最大的搜索引擎，市场占有率77%2.1.3搜素引擎的分类（1）全文索引：Google、百度2.1.3搜素引擎的分类（2）目录索引资料：1999年1月25日搜狐首页2.1.3搜素引擎的分类2012年9月11日搜狐首页（3）二者融合2

4、.1.3搜素引擎的分类通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。（4）元搜索（多搜索引擎）2.1.4搜素引擎的原理从互联网上收集网页信息建立网页索引数据库在索引数据库中搜索排序组织返回搜索结果16搜索引擎营销概述第二部分：什么是搜索引擎营销？搜索引擎营销有哪些方式？搜素引擎营销搜素引擎营销“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上SOHU”搜素引擎营销2.2.1搜索引擎营销的概念搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM），是指

5、企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可能方式，将企业的营销信息尽可能传递给目标客户。用户搜索时所使用的关键词说明用户对该关键词所代表的产品或问题的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。2.2.2搜索引擎营销的目标层次收录层:增加网站的搜索引擎可见度点击层:提高用户点击率转化层:获得顾客排名层:搜索结果排名位置有利2.2.2搜索引擎营销的目标层次google自然检索结果用户关注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%2.2.2搜

6、索引擎营销的目标层次google关键词广告用户关注程度关键词广告第1位-50%关键词广告第2位-40%关键词广告第3位-30%关键词广告第4位-20%关键词广告第5位-10%关键词广告第6位-10%关键词广告第7位-10%关键词广告第8位-10%2.2.2搜索引擎营销的目标层次Google搜索结果金三角网页浏览注意力"F现象"用户对网页的浏览视线呈"F"型（即网页浏览注意力"F现象"）倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低每个网页内容开头应该包含重要信息2.3.2搜索引擎营销的目标层次2.2.3搜索引擎营销的主要方式搜索引擎营销PQ搜索引擎的

7、登录搜索引擎优化关键词广告关键词竞价排名（1）搜索引擎营销的登录搜索引擎营销的登录：使搜索引擎尽快的发现网站（1）搜索引擎营销的登录当网站有重大改变时，应重新提交（1）搜索引擎营销的登录理论上，只提交网站的首页，网页蜘蛛也会爬行到其他页面；但最好是把网站的一些重要的、有特色的网页都注册并提交给搜索引擎。（2）搜索引擎优化搜索引擎优化（searchengineoptimization,SEO），是指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并排在排名中靠前的各种方法。（3）竞价排名竞价排名：是由客户为自己的

8、网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击