酒业有限公司《立体营销策划策划书》样稿.doc

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1、酒业有限公司《立体营销策划策划书》样稿　　第1页《立体营销战略书》目录　　一、XXX-立体营销策划-战略策划……………………………………　　二、XXX-立体营销策划-战术策划……………………………………1.战略策划和战术策划的形象关系………………………2.战略策划和战术策划的介绍…………………………　　三、XXX-立体营销策划-战术策划—详细细节………………………1.调研1.1调研的战略策划……………………………………1.2调研的战术策划—竞争对手分析……………………1.3XXX的SWOT分析…………………………

2、………2.定位………………………………………………品质定位、包装定位、价格定位、品牌定位、企业定位（综合定位）、促销定位、物流定位、渠道定位、市场定位、服务定位、调研定位、定位定位、研发定位、生产定位3.产品…………………………………………………4.文化……………………………………………………………………5.品牌……………………………………………………………………6.品质………………………………………………………………7.包装………………………………………………………………8.价格…………………………………………

3、…………………9促销…………………………………………………………10.物流………………………………………………………11.渠道……………………………………………………………12.市场………………………………………………13.服务…………………………………………………………　　一、XXX-立体营销策划-战略策划……………………………………　　二、XXX-立体营销策划-战术策划……………………………………1.战略策划和战术策划的形象关系………………………2.战略策划和战术策划的介绍…………………………　　三、XXX-

4、立体营销策划-战术策划—详细细节………………………1.调研1.1调研的战略策划……………………………………1.2调研的战术策划—竞争对手分析……………………1.3XXX的SWOT分析…………………………………2.定位………………………………………………品质定位、包装定位、价格定位、品牌定位、企业定位（综合定位）、促销定位、物流定位、渠道定位、市场定位、服务定位、调研定位、定位定位、研发定位、生产定位3.产品…………………………………………………4.文化……………………………………………………………………5.品牌…

5、…………………………………………………………………6.品质………………………………………………………………7.包装………………………………………………………………8.价格……………………………………………………………9促销…………………………………………………………10.物流………………………………………………………11.渠道……………………………………………………………12.市场………………………………………………13.服务…………………………………………………………第2页　　一、XXX-立体营销策划-战略策划

6、以下是运用“立体营销策划”系统即“10+3+1”策划系统进行的XXX战略策划XXX-立体营销策划-战略策划（战略地图）简单说明一下上面的XXX-立体营销策划-战略策划(简单示意图)“10+3+1”就是“10”是指品质、包装、价格、品牌、文化、促销、物流、渠道、市场、服务我把这10个方面简称为“产品10因素”“3”是指调研、定位、研发我把这10个方面简称为“产品3因素”“1”是指生产当然，产品的运作过程中需要最关键的工具资金，还有各种管理等，在此先不详细解说了。　　二、XXX-立体营销策划-战术策划以下是运用“立体

7、营销策划”系统即“10+3+1”策划系统对XXX构架的“战略策划”系统，进行详细的XXX战术策划1.战略策划和战术策划的形象关系战略策划、战术策划相当于与地图、交通工具的关系完成一个策划=达到一个目的地战略策划=地图战术策划=交通工具（包括交通所需要的交通工具和物理路线，交通工具有飞机、火车、汽车、船、步行、自行车、摩托车、轿车、马车……物理路线有高速公路、空路、海路、河路、马路、平地、山地、森林等地面路径）成功的策划师就是非常熟悉“地图”，以及拥有更多更好的“交通工具”、利用更多更好交通工具的能力。　　做策划就

8、像我们要达到一个目的地一样。　　第3页2.战略策划和战术策划的介绍战略策划战略策划就相当于地图，是抽象性的、方向性的、规范性的、标准性的、整体性的、立体性的全面战略层级的策划，具有“导航作用”和“地图作用”，但不具有详细的操作作用。　　即，战略策划是我们做策划的一幅地图，是我们为了达到一个目的地所需要的战略地图，提供达到目标的战略路线和方向，但是具体我们选择什么样战术策划