xxx酒业营销策划书全案

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1、***酒业营销策划书全案目录：一、XXX-立体营销策划-战略策划……………………………………二、XXX-立体营销策划-战术策划……………………………………1.战略策划和战术策划的形象关系………………………2.战略策划和战术策划的介绍…………………………三、XXX-立体营销策划-战术策划—详细细节………………………1.调研1.1调研的战略策划……………………………………1.2调研的战术策划—竞争对手分析……………………1.3XXX的SWOT分析…………………………………2.定位………………………………………………品质定位、包装定位、价格定位、品牌定位、企业定位（综合定位

2、）、促销定位、物流定位、渠道定位、市场定位、服务定位、调研定位、定位定位、研发定位、生产定位3.产品…………………………………………………4.文化……………………………………………………………………5．品牌……………………………………………………………………6.品质………………………………………………………………7.包装………………………………………………………………8.价格……………………………………………………………9促销…………………………………………………………10.物流………………………………………………………11.渠道…………………………………………………

3、…………12.市场………………………………………………13.服务…………………………………………………………一、XXX-立体营销策划-战略策划以下是运用“立体营销策划”系统即“10+3+1”策划系统进行的XXX战略策划XXX-立体营销策划-战略策划（战略地图）简单说明一下上面的XXX-立体营销策划-战略策划(简单示意图)：“10+3+1”就是：“10”是指：品质、包装、价格、品牌、文化、促销、物流、渠道、市场、服务我把这10个方面简称为“产品10因素”“3”是指：调研、定位、研发我把这10个方面简称为“产品3因素”“1”是指：生产当然，产品的运作过程中需要最关键的工具

4、资金，还有各种管理等，在此先不详细解说了。.二、XXX-立体营销策划-战术策划以下是运用“立体营销策划”系统即“10+3+1”策划系统对XXX构架的“战略策划”系统，进行详细的XXX战术策划1.战略策划和战术策划的形象关系战略策划、战术策划与地图、交通工具的关系完成一个策划=达到一个目的地战略策划=地图战术策划=交通工具（包括交通所需要的交通工具和物理路线，交通工具有飞机、火车、汽车、船、步行、自行车、摩托车、轿车、马车……物理路线有高速公路、空路、海路、河路、马路、平地、山地、森林等地面路径）成功的策划师就是非常熟悉“地图”，以及拥有更多更好的“交通工具”、利用更多

5、更好交通工具的能力。做策划就像我们要达到一个目的地一样。例如，我们现在有一个目标，就是“从中国的酒都贵州仁怀要在最短的时间内到达美国纽约”，一个成功商人和一个穷困潦倒的农民工，您会觉得那个会更好的更快的完成这个目标呢（出自:：）？谁会更好的更快的完成这个“策划”呢？成功商人的优势：战略优势：他经商成功，经验丰富，游遍整过中国和全世界，非常清楚的知道“美国纽约”离中国的酒都贵州仁怀有多元的距离，战术优势：他经商成功，经验丰富，游遍整过中国和全世界，拥有巨额的金钱，拥有广大的世界人脉，拥有很好的社会地位和声誉，他可以直接坐飞机飞往美国，也可以做客轮漫游到美国，也可以先开自

6、己的“宝马车”到北京，然后在坐飞机到美国……也许由于他良好的社会声誉和地位，他都可以免费做飞机去美国……农民工的劣势：战略劣势：因为他出生在农村，因为他穷困潦倒，因为他没有读过书，因为他没有文化更加没有什么地理知识，因为他从来都没有出过那个村寨，也没有看过电视、听过录音机、看过报纸，几乎他是一个与世隔绝的人，他或许根部不知道“美国”在哪个地方？纽约在哪个地方？他也不知道应该如何去达到美国纽约，因为他没有一个“从中国的酒都贵州仁怀要在最短的时间内到达美国纽约”的知识、经验地图，他几乎没有这个战略资源。战术劣势：因为他出生在农村，因为他穷困潦倒，因为他没有读过书，因为他没

7、有文化更加没有什么地理知识，因为他从来都没有出过那个村寨，也没有看过电视、听过录音机、看过报纸，几乎他是一个与世隔绝的人，，他或许根部不知道“美国”在哪个地方？纽约在哪个地方？他也不知道应该如何去达到美国纽约。或者他都没有见过飞机，他都不知道有中可以飞的“飞机”可以飞到美国纽约，他更加没有自己的“宝马车”，也没有钱去做火车、做飞机……虽然，他可以通过步行和游泳到美国纽约，但是他连最重要的“战略地图”都不知道不熟悉，他没有方向，他也不知道如何去步行，不知道在河中、海中游往哪个方向……（如果您想做策划，想从事策划这个行业，首先你问问自己：我拥有多少“策划