经典广告赏析课件.ppt

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1、经典广告赏析广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣，科学技术不断进步，广告活动发展到现在，已深入到社会、经济文化等诸多方面，成为人们日常生活的重要组成部分。广告，从字面上解释，“广”即广大、广泛；“告”即告诉、告知；合起来，则是“广而告知”的意思，即向广大的公众告知某件事物。1.什么是广告由于人们对于广告认识的侧重点不同，自广告活动产以来，国内外有关广告的定义多种多样，较为流行的一种定义是：广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。广告的基本特征特定广告主付费的传播通过大众传播媒介目的是为了说服或影响阅

2、听人非个人的传播活动广告的分类1广告的营销分类依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。依其营销的商业性质的差异，商业性广告又有消费品广告与生产资料广告之分。依其营销的地域范围的差异，广告又可分为全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。依其营销策略来划分，则有形象广告、产品功能广告、价格广告之分，还有产品广告、品牌广告、企业广告之分。2广告的传播分类。依据广告传播所使用的媒体类型。分为纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告。依据广告所使用的传播元素。广告则又有文字广告、图像广告、声音广告、音像广告、多媒体广

3、告之分。传播目的与传播效果的差异。分为速效性广告和间接反应广告。广告的传播策略。可分为告知性广告、劝服性广告、诱导性广告。商业广告：劳力士手表商业广告：伊利牛奶广告公益广告：:肝炎以传播媒体分类电视、广播、报纸、杂志广告户外广告DM广告POP广告网络广告户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。有些国家把招贴和印刷品也归为户外广告一类之中。一般的户外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身和船身广告等。户外广告的地域性强，可以在广告效果最佳区域设置。它的时效长，可以在较长的时间内发挥作用。户外广告的局限

4、在于：风吹、雨打、日晒，容易破坏其外观；信息量单一并较少。新的户外广告媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管显示屏等。户外广告：气模广告户外广告：灯箱广告DM广告也叫直销广告。它是由销售人员与消费者建立直接订购关系，及时反馈信息的广告形式。与其他广告形式相比，DM广告具有更加强有力的有效性，更强的对象针对性，更加直接、有目的地唤起消费者的注意，影响并促使消费者购买使用；可以即使反馈信息和进行广告效果的测定。DM广告的发布形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助电视、传真、网络等，直接邮寄广告是其主要形式，

5、所以，人们常常将DM广告称之为直接邮寄广告（DirectMailAdvertising)。POP广告（PointofPurchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。POP广告有与销售额直接关联，与特定消费者直接接触、变化快、形象生动等优点，故为商家所广泛采用。印刷品广告包装广告网络广告是以国际互联网（Internet）为传播空间，存在于各个网站，并通过上网者的点击键盘连接广告主网页，广告主据此向上网者传播商

6、业信息和其他信息的新型广告形式。通称网上广告。此种广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合构成。它的电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，是全新概念的广告主与受众双向或互动传播过程，与传统的广告媒介有完全不同的传播方式。在当前电子商务即将兴起的时期，网上广告具有日益扩大的作用。它的传播方式、传播速度、信息容量等都为信息社会提供了更多机遇，也对广告监管、广告学研究提出崭新的课题和挑战。