经典广告赏析-雪弗兰PPT课件

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1、“雪佛兰”——全新系列广告赏析热爱我的热爱2010年11月，雪佛兰推出全新品牌系列广告《热爱我的热爱》，延续了“青春”和“梦想”的主题，以四个当代年轻人的真实故事，演绎执着坚持的有梦人生。这是一个汽车品牌广告，但更是一段关于70/80后青春与梦想、坚持与奋斗的真实记录：一张汽车设计图稿、一段搭车旅行、一家旧货精品小店、一位曼陀铃演奏家。这四种看似毫无关系的人事物，却被作者巧妙的结合在一起，最终体现出了产品所要表现的宗旨。2雪佛兰——“热爱我的热爱”“热爱我的热爱”是一组系列广告。广告以一段真实的故事为创作题材，并将整个故事分成了４个部分，独立成片，分别记录了

2、4个年轻人在追求梦想的过程中，所演绎出的纷彩人生。3雪佛兰——“热爱我的热爱”视频广告小店篇演奏篇汽车篇旅游篇“热爱我的热爱”系列广告在投放后，因其精准的用户定位及广告提出的选择，社会反响很好。同时，也在网络上开辟了平台，让网友们上传自己的“热爱”，参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使得“雪佛兰——热爱你的热爱”广告的效果很好。雪佛兰作为一个汽车品牌，不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容，而是只传递“热爱我的热爱”这个理念，可谓说是“独树一帜”。而其最终得到的效果，也大出人的意料之外。4广告播出后的调研中，73%的消费者都觉得看了这个广告之后。对

3、雪佛兰的品牌有了新的认识。他们拿到的最强的三个信息点是：一坚持自己的梦想；二“热爱我的热爱”；三奋斗。“热爱我的热爱”从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印。那么雪佛兰的这一支广告，它的优势是如何体现的呢？5抛弃了一贯汽车广告常用的表现形式，一点都没在广告中提及产品的“优良性能”，而是采用了四段生活小插曲，减少了公众对广告的排斥，反而增加亲近感，让人有欲望将这个广告看完。同时，广告的背景音乐节奏轻快，旋律简单，既切合了产品（汽车）本身灵动性的特点，又容易受众被记住，增强了品牌存在感。一、新颖的广告表现形式6广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了

4、他们“感怀青春”的心情，才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起到宣传作用。另外，去年“十一度青春”系列电影的成功，以及它在网友中所引起的轰动效应，更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。9三、“真实的”故事内容雪佛兰这一系列的广告，把目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。基于对生活的深刻洞察，选择了让老百姓讲述自己故事的方式。《热爱我的热爱》中的素材，全部来自生活原型，其中三个故事，更是由生活中的本人亲自出演，连声音都是他（她）们自己的！他们都是真实的一群人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平凡人的追梦生活轨迹——属于我们的、实实在在的

5、生活。这是一段没有汽车、用“真实”来触动人心的汽车品牌广告。10四、朗朗上口的广告语“热爱我的热爱”。简简单单的六个字，易读、易记。11五、平面、影视相结合“热爱我的热爱”系列广告，不仅有４部影视类广告，还有７幅平面作品，从全方位打造品牌形象，树立品牌标识度，引起受众重视。媒体策略：1、在电视台（央视等）投放电视广告；2、建立网络互动平台，同时也在网络上投放视频广告；3、后续在户外及杂志上投放平面广告。12７幅平面广告13再见谢谢收看14