经典创意广告赏析ppt课件

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1、经典创意广告赏析LiuYouqi这是大众PoloBlueMotion的广告。这个广告第一眼看上去就像是一张海景照片，你也许会发出“多美的海景啊！”这样的赞叹，会遐想着月亮里有美丽的嫦娥……但仔细一看，不是嫦娥姐姐？居然是杆加油枪，原来这只是大众PoloBlueMotion的油箱内景，“月亮”是加油口，油耗仅3.3升/百公里的大众Polo，使得油箱貌似大海一般。这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。NO.

2、1NO.2这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。NO.3LouisVuittonNO.1Sometimes,home

3、isjustafeeling.有些时候，家是种感觉。大家小时候都会玩肥皂泡，吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西，它通常利用一些我们已经认知的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表现避孕套的产品上，就不言而喻了，已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜，但这层膜已经是薄到一定程度，是特别薄的避孕套。整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我

4、觉得这是一个非常聪明的产品广告。这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以

5、看到车子是隐藏在这些树的后面。这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。〔赏析〕作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与鳄鱼具有的强劲力?寓意克莱斯勒吉普车兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意?而且还有直观的形象表达——剪影重叠处都“巧合”地构成了一辆吉普车。作品曾获2008戛纳金狮奖和2009艺术指导金奖标题标题:《丛林人与爱斯基摩人》、《山羊与鳄》、《爱斯基摩狗与骆驼》

6、广告主:克莱斯勒韩国品牌:吉普车代理:BBDO马来西亚保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！一次性剃須刀為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子

7、？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？麥當勞“日晷”2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。Penline膠帶Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼

8、廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！食用的巧克力廣告牌世界上第一