《经典广告语赏析》ppt课件

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1、经典广告语赏析广州中医药大学经管学院饶远立整理经典广告１、百事可乐：新生代的选择。thechoiceofanewgeneration2、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。intelligenceeverywhere3、精工手表：一朝拥有，别无所求。thefirstever,thelastyoulleverneed.4、雪碧：服从你的渴望。obeyyourthirst.经典广告语5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。nobusinesstoosmall,noproblemtoobig6、三星电子：感受新境界。feelthenewspace7

2、、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。goodtothelastdrop8、百事流行鞋：渴望无限。askformore经典广告语10、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。poetryinmotion,dancingclosingtome11、可口可乐：挡不住的诱惑。youcan’tbeatthefeeling!12、柯达相机：你只需按快门，其余的我们来做youpressthebutton,wedotherest13、美国运通信用卡：祝你迈向成功。toyoursuccess经典广告语14、中国光大银行：不求最大，但求最好。tobethebestratherthant

3、helargest15、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。tidesin,dirtsout.16、《环球》杂志：一册在手，众览全球。theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy17、佳能复印机：使不可能变为可能。impossiblemadepossibe.经典广告语18、雀巢冰激凌：尽情享受吧。taketimetoindulge19、雀巢咖啡：味道好极了。thetasteisgreat20、杂志《读者文摘》：读者文摘给全世界带来欢笑。theworldsmileswithReadersDigest品牌中文翻译技巧许多国际著名品牌源

4、于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳：蕴含多层意义麦当劳，英文名称是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，

5、像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登“等。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡。麦当劳的翻译巧思而“麦当劳”这个名字的翻译就非常成功：一，大致保留了原发音；二，体现了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。可口可乐：绝妙之

6、译众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。”可口可乐“的成功之处“可口可乐”译名的成功之处在于：一，保留了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明

7、。三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。”麦斯威尔“不如”雀巢“有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。意译的好名字“福士伟根”是什么汽车牌子？“福士伟根”（中

8、国称“大众汽车”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的