360度2004年度推广策略.ppt

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1、2004年市场推广策略推广核心目标02年及03年，我们取得了如下成绩：-品牌形象的整合-终端建设的完善-尖刀产品的推出推广核心目标2004年，是企业发展过程中一个重要而有深远影响的时期，企业将全面启动新的品牌，如何保证新旧品牌的平稳过渡，并在此基础上进一步提升品牌价值成为企业推广的终极目的推广核心目标2004年品牌推广核心目标：-品牌从“BIEKE”向“361°”的平稳过渡借助整合推广活动，潜移默化的完成品牌转换-进一步提升品牌附加价值通过组合推广拉动品牌形象，增加品牌附加价值，进而提高价格，与二三线产品拉开差距如何实现我们的目标核心目标的实现系列化的尖刀产品系列化的推

2、广活动通过系列化尖刀产品加强品牌认知深度及广度，进而拉动品牌整体价格并拉开与竞争对手的差距通过系列化的推广活动，增强品牌与消费者的沟通及互动，强化品牌在消费者心目中的感性认识，促进品牌向美誉度的转化如何实现我们的目标2004年，我们的推广活动将在全年持续、无间断的进行！配合全年的媒体计划进行全方位立体无缝隙传播，通过反复的信息传递来强化消费者对品牌的感性认识！推广活动一览消费者“以旧换新”活动“第二届极限挑战营”活动“多功能鞋”系列宣传“太极”系列宣传“全国高中生三对三联赛”活动“第二届以旧换新”活动“阿波罗”系列宣传“硬地斗牛二代”宣传“坦克篮球鞋二代”推广活动推广产

3、品推广“以旧换新”活动“以旧换新”活动时间、地点时间：1月——2月地点：全国销售网点“以旧换新”活动形式企业与红十字会配合，号召消费者将多余运动鞋捐赠到企业网点，换取贵宾卡或得到现场购买的优惠（待定）。各销售网点将物资统一集中到红十字省级单位，消毒后由红十字会分配或者由企业指定捐赠目标。同时在活动期间在几个主要的城市举办新闻发布会（北京、成都、沈阳、南京、武汉、长沙）“以旧换新”活动安排一览备注：宣传明细附后“以旧换新”活动宣传（1月）系统FLASH广告（1月18号）RICHBUTTON客户端（1-31）网站首页大通栏（1-31）NBA时空体育画报新体育售点海报专用DM

4、“以旧换新”活动宣传（2月）系统FLASH广告（2月1号）网站首页大通栏（1-18）NBA时空售点海报专用DM“多功能鞋”系列推广“多功能鞋”系列推广时间、地点时间：1月——3月地点：全国销售网点“多功能鞋”推广安排一览备注：宣传明细附后“多功能鞋”系列推广宣传（1月）MINIBANNER客户端（10-30）RICHBUTTON（1-31）浮动LOGO（1-31）NBA时空体育画报新体育售点POP专用DM售点海报“多功能鞋”系列推广宣传（2月）浮动LOGO（1-15）网站BANNER（1-15）NBA时空售点POP专用DM售点海报“多功能鞋”系列推广宣传（3月）RICH

5、BUTTON（1-31）NBA时空售点POP专用DM售点海报“阿波罗”系列推广“阿波罗”系列推广时间、地点时间：4月——5月地点：全国销售网点“阿波罗”推广安排一览备注：宣传明细附后“阿波罗”系列推广宣传（4月）RICHBUTTON（1-30）NBA时空售点POP专用DM售点海报“阿波罗”系列推广宣传（5月）MINIBANNER客户端（01-10）RICHBUTTON（1-15）NBA时空体育画报新体育售点POP专用DM售点海报“太极”系列推广“太极”系列推广时间、地点时间：6月——7月地点：全国销售网点“太极”推广安排一览备注：宣传明细附后“太极”系列推广宣传（6月）

6、NBA时空售点POP专用DM售点海报“太极”系列推广宣传（7月）RICHBUTTON（1-15）MINIBANNER客户端（16-29）售点POP专用DM售点海报NBA时空“第二届极限挑战营”活动“第二届极限挑战营”活动时间、地点宣传时间：4月——6月宣传地点：全国销售网点活动时间：7月份活动地点：待定“第二届极限挑战营”活动形式-本次活动的参考地点将放眼全国而不是局限在福建-活动形式将参照广东电视台的“生存大挑战”等类似节目，真正体现“极限”感觉，并增设大奖-活动人数预计与上届持平“第二届极限挑战营”推广安排一览备注：宣传明细附后“第二届极限挑战营”前期宣传（4月）N

7、BA时空售点海报专用DM网站首页大通栏（16-30）RICHBUTTONK客户端（16-30）浮动LOGO（16-30）“第二届极限挑战营”前期宣传（5月）系统FLASH广告（5月7号）网站首页大通栏（1-15）浮动LOGO（1-15）NBA时空体育画报新体育专用DM售点海报“第二届极限挑战营”前期宣传（6月）RICHBUTTON（1-30）浮动LOGO（1-30）NBA时空专用DM售点海报“第二届以旧换新”活动“第二届以旧换新”活动时间、地点时间：7月——8月地点：全国销售网点“第二届以旧换新”活动形式与第一届相同“第二届以旧换新”推广