广告宣传策略方案XX.doc

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1、广告宣传活动策略方案（一）广告时间划分1、应季形式的活动宣传2、周期性商场推广3、长期性的广告宣传（二）、广告策划目标1、需要传达阶段性商场活动的策略2、整个商城亲民平价的特点3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者（三）、广告费用预算（一）广告预算的内容1、应季性活动费用30万元以内精选范本,供参考！2、广告推广费用60万元以内3、平均每月广告费用控制在7.5万元以内（四）、广告预算费用编排广告采取交替变化式的方式投入。1.商场推广的预热期广告费占总费用的10%2.商场推广的冲刺期广告费占总费用的15%3.商

2、场推广的执行期广告费占总费用的45%4.商场推广的全年配合期广告费占总费用的30%（五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推荐考虑）5.报纸：可考虑预热性投放配合活动6.广播：可考虑天津广播时段性投放7.电视：天津电视台可考虑8.户外广告：城中繁华地段半年广告牌或周边商圈明显户外广告精选范本,供参考！1.传单广告：配合活动分发2.车体和车内可视电视广告：属于长期性投放3.网络推广（六）、建议活动主题和卖点一、五一、国庆、店庆------------休假周期内此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行（也可增加商户投

3、入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可）宣传主题：黄金周打折促销店庆祝贺商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销二、入住小区进行实体活动，需要商户积极参与需要与小区物业进行协调，场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担部分费用宣传主题：亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓商家直接参与，与商城互动，入住小区直接面向终端客户精选范本,供参考！三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。主要思路可配合商户活动，若可行可商城提供方案由商户配合执行宣传主题：主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称）（七）、广告节奏

4、安排广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式。（八）、广告时间安排1、配合活动前期筹备期15天，少量广告，占此项总广告费用的15%。2、配合活动预热15天，大量广告，占此项总广告费用的25%。3、周期性商城宣传，大量广告，占此项总广告费用的45%。4、周期性DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合的促销方式，占此项总广告费用的15%。此方案只是推广、策划、活动整体总纲，具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。精选范本,供参考！