房地产广告宣传策略方案

《房地产广告宣传策略方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、.广告宣传策略方案第一部分　宣传推广策略第一章　目标受众分析一、目标受众定位综合丽景城水岸美居相关报告，本案主力目标客户在年龄上看，主要介于35岁至55岁之间，占比65%；从文化水平上来看，主要是大中专以上高素质群体，占比75%；从来源上看，主要是庆云城区及周边地区，其次是其它地区，分别占比60%和25%；从职业分布来看，主要是企事业高收入职工和政府高收入公务员，分别占比35%和30%，此外，项目周边地区经营店铺做生意的个体经营户也是本案重要目标群体，占比达20%。二、目标受众特征分析收　入：家庭年均收入5－10万现阶段生活形态：多为3－4人家庭结构，子女

2、绝大多数尚在中小学就读，生活质量正处于一个稳步上升的阶段购房动机：多为改善生活二次置业为主，或为子女创造一个良好的成长环境购房行为：夫妻双方共同决定，愿意听取子女的建议生活特征描述：→　注重居住的质量、环境、品位，追求高品质、高品位、舒适优越的生活，关注自身形象和社会地位；→　由于文化程度高，处事较内敛，不事张扬，个性现代而不失传统；→　认同城区休闲中心地位，觉得居住在公园周边是优越生活的重要体现；→　消费观念比较成熟、理性；→　愿意有充足的时间去支配自己的生活，对未来乐观并有信心；→　有较强的家庭观念，关注下一代的健康成长，希望给子女创造一个好的成长环境

3、。媒介偏好：→　庆云电视台是主要的购房信息来源；　　　　　→　朋友介绍对购房决策具有重要影响；　　　　　→　户外广告也有一定影响。第二章　媒体效应分析一、媒体分类报纸：庆云报电视：主要是庆云电视台户外广告销售单页二、媒体特性分析报纸特性：优点→　时效性强→　可以很好地理解和记忆，能在受众脑海中停留较长时间，产生深刻印象....→　信息量大，传播性强→　主动性、有选择性阅读，无阅读时间限制→　是消费者获取房地产信息的主要渠道　　　　　缺点→　生命周期短→　传播范围小→　彩色制作效果差→　灵活性差→　只有视觉效果→　有选择性的阅读页数电视特性：优点→　听觉、视

4、觉和立体动感的全方位渗透→　广告的冲击力理解度强→　强闯性的广告传达→　高普及率→　能快速建立到达率→　能提供品牌的形象诉求　　缺点→　成本高→　信息生命周期短→　人口层面选择性低→　较容易被删除（转台）→　较长的制作时间→　受广告法限制大户外广告特性：优点→　覆盖率广泛　　　　　　　　　　　→　频次高　　　　　　　　　　　→　冲击力强　　　　　　　　　　　→　位置可选择性强　　　　　　　　　　　→　能见度高　　　　　　　　　　　→　期限长，全天效应缺点→　受众选择性低　　　　→　局限于简单信息　　　　→　自然因素会影响效果　　　　→　较长制作周期销售单页

5、特性：优点→　费用低　　　　　　　　　　　→　到达率高　　　　　　　　　　　→　针对性强　　　　　　　　　　　→　目标性强　　缺点→　信息含量不丰富，诉求主张单一　　　　→　信息生命周期短....三、媒体效应分析报　　纸：输出产品形象和产品信息、SP活动信息电　　视：树立品牌知名度和美誉度户外广告：扩大接触面，输出产品形象销售单页：输出产品形象和产品信息、SP活动信息四、SP活动SP活动与媒体广告投放二者是营销工作中不可分割的要素，促销活动可以为媒体广告投放提供目标对象，量化周期，使广告诉求特色鲜明；媒体广告又可以为促销活动制造舆论气氛和购买导向，最大限度

6、地将信息广泛传达、渗透。SP活动与形象广告、现场销售共同构成完整的房地产营销体系。第三章　宣传组合策略一、目标受众媒介接触分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　资料来源：市调资料　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　资料来源：市调资料二、媒介组合策略媒介组合策略：　以皖江晚报为主（日发行量10万份，是皖江流域内辐射力、影响面相当大的一张报纸），马鞍山电视台为次，辅以适量的户外广告（包括户外路牌广告、车身广告及候车亭灯箱广告）及SP促销活动，进行全方位立体式高密度集中轰炸。理　　由：　从以上媒介接触分析来看，报纸广告是

7、目标受众获取房地产信息的主要渠道，其次是电视广告与户外广告（包括户外路牌广告、车身广告及候车亭灯箱广告），销售现场以及口碑宣传是另一支重要决定力量。三、媒介投放策略整体投放策略：→　根据媒体特性及市调资料分析，选择最佳的媒体组合方式，其中报纸是最主要的媒体选择　　　　　　　　　→　报纸广告在正式开盘前三至四个星期开始投放，电视广告则在正式开盘前二至三个星期开始投放　　　　　　　　　→　推广预热期以品牌形象广告为主，开盘热销期和持续强销期以促销广告为主，兼顾形象广告。报纸投放策略：→　周五、周六是房地产广告的最佳时机，宜整版或半版彩色广告或软文宣传　　　　　

8、　　　　→　周四、周日是可考虑的次佳房地产广告投放时机，宜小版面的