某品牌面膜广告宣传策略方案

《某品牌面膜广告宣传策略方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、某品牌Mi膜广告宣传策略方案某品牌面膜媒体媒体策划案姓名：雷欢学号:12110222班级：新闻★前言★木品牌在深入了解屮国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩人产品范I羽，目前己经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护白己的肌肤，致力于为女性打造理想的化妆品，现在我们推出新一款面膜。通过对本品牌化妆品的市场分析，消费环境分析，广告调查，作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果，是这一新款面膜得到较大的销售额。目录—、市场分析1.所处区域2.市场现状3.市场前景展望4.市场潜力5•市场增长预测6.市场竞争7

2、.产詁市场定位二、竞争分析(SWOT)1.优势2.劣势3.机会4.威胁三、媒体冃标四、媒体策略1.媒体受众策略2.媒体区域策略3.媒体选择策略五、媒体纽合1•电视单元组合2.网络单元组介3.户外单元组合4.杂志组合六、媒体行程设定七、媒体预算评估一、市场分析1.所处区域：本品牌总部在长春，目前将市场主要定位在全国，产品要格外适应中国女士的皮狀状况及消费者的消费生活习惯，要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国，打造全国性的化妆品牌。2.市场现状：中国美容化妆胡市场，经过20多年的迅猛发展，已经取得了前所未有的成就，化妆品金业越来越多，各种化妆

3、品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国中国化妆品企业三千多家,其屮约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省(市)。因此在北方树立品牌更有潜力，有更大发展空间。我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在和当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带來很多发展机会。木品牌消费者定位于18—35岁年轻女士，在当前经济形势下，公司销售总体态势很好，有巨人发展空间，鉴于保定高校众多，学牛市场将更加扩人，学生的购买力也将带动整个公司发展。3.市场前景展望：近年来，随着国民收入的提高所带动的生活质虽:的提高，女士追求美的趋势不断

4、升温，化妆品市场年销售额在不断提高，木品牌有很好的发展潜力。1.市场潜力：高校学生众多，R每年夏季是购买化妆品的高峰期，市场潜力巨大。2.市场增长预测：在经济稳定发展的而提下，在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。3.市场竞争：国竞争分析（SWOT分析）1.优势：有一定的知名度和消费者基础；在价格上与-其他品牌相比更具竞争力。2.劣势：品牌影响力不够大，知名度冇待提高；目前消费群规模过小，并品牌忠诚度不高；广告投放不够有力。3.机会:年轻女士这一消费群体潜力巨人；特别是高校的女主这一市场前景广阔；目前屮国的美妆市场销售

5、额增速快。4.挑战：有一些著名悠久的化妆品品牌难以超越，如玉兰油、屈臣氏、欧莱雅和百雀羚等。三、媒体目标1.充分接触目标消费群，增强品牌定位与消费者的心理联系，吸引消费者关注本品牌面膜;2.强化产品卖点，建立良好的品牌形象，扩人市场知名度；3.提升品牌美誉度和消费者的品牌忠诚度。4.保持全年广告印彖的持续性,并持续在夏季。5.达到高到达率预告接触频次的效果。四、媒体策略1.媒体受众策略（1）媒介对象可以从以下儿方面确定：①年龄：主耍在18・30岁ZI'可，占比70%；②文化水平：主要是至少接受高中教育的有较高文化水平的群体，占比60%；③职

6、业（社会身份）：主耍为高中和高校女生，和中等收入的白领女士，分别占比50%和30%o（2）媒体对象特征分析：①收入水平：家庭收入处于社会中等水平，刀收入在2000到4000Z间；②性格特征：由于受过一定程度的文化教育，注重口身形彖，是买化妆品的主要群体，愿意在身体保养的多花费一些精力；对未來充满希望与信心，性格人多乐观向上，有较多可支配的时间花费在美容上。③消费行为过程：消费观念较为冲动，更易受周围人郡的影响，注重产品知名度、口碑及包装；追求前卫时尚的商品，易接受新事物；购买行为易受媒体广告影响，抵抗说服的能力较弱。④媒体偏好：百度数据研究

7、屮心表明化妆殆网民兴趣偏好集屮在影音娱乐（搜索占比71.81%）、网游（搜索占比27.24%）、教育培训（搜索占比17.04%）、旅游（搜索占比15.06%）及金融理财（搜索占比10.08%）上。网络是主要的接触媒介，消费者更喜欢影音文字娱乐类网诂，主要网站有腾讯，新浪，土豆网，搜狐等门户网站，另外一些社交平台也是重耍的接受接受渠道，有人人网，微傅，腾讯QQ,天涯论坛等，还有豆瓣网等创新网络服务。电视广告，户外广告也有一些影响。1.媒体区域策略覆盖全国，打开一、二线城市的基础上，主攻三、四线城市，特别要注意在全国高校居多的城市加大宣传，因为

8、木品牌主要针对的是大学生和中等收入的能体。2.媒体选择策略（1）影响本品牌媒体选择的诸要素分析•甜类关心度分析而膜年轻女士美容的常用品，在生活屮十分受关注，不论是报纸杂志还是电视