广告学概论试题.doc

《广告学概论试题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、山西传媒学院2013—2014年第二学期2013级广告专业《广告学概论》试卷（A）题号一二三四五总分得分一、名词解释（每小题5分，共20分）1．定位、广告定位2．想象、联想、幻想3．广告代理制4．广告管理精选范本,供参考！二、填空题（每空1分，共20分）1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则的草纸广告。2．德国人在年发明了铅字活字印刷术。3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章在美国《广告时代》杂志发表。4．一项完整的广告活动，必须经过、、三个阶段。5．是创造性思维得以进行的重要前提。6．广告媒体的基本功能有传达功能、、

2、。7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、、三类。8．考察广告公司，应从广告公司的实力、、管理与经营作风、几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（）。A．广告心理效果B．广告创意效果C．广告社会效果D．广告媒体效果2．雪林测定法的操作法主要有（）。A．心理效果测定B．消费心理测定C．节目效果测定D．广告效果测定3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。A．相似联想B．相近联想C．对比联想精选范本,供参考！D．接近联想4．（）是企业最高层的思想系

3、统和战略系统。A．CISB．VIC．BID．MI5．广告策划的特征有（）。A．明确的目的性B．鲜明的整体性C．很强的预见性D．变化的动态性四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述理念识别的主要内容有哪些？2．简述市场调查的具体目的是什么？精选范本,供参考！3．简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？精选范本,供参考！五、论述题（共25分）试述广告策划的主要内容？山西传媒学院2013—2014年第二学期精选范本,供参考！2013级广告专业《广告学概论》试卷（B）题号一二三四五总分得分一、名词解释（每小题5分，共20分）1．广告管理2．想象、联想、幻想3．广告代理制4．定位、广告定位精选

4、范本,供参考！二、填空题（每空1分，共20分）1．德国人在年发明了铅字活字印刷术。2．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和撰写的文章在美国《广告时代》杂志发表。3．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则的草纸广告。4．一项完整的广告活动，必须经过、、三个阶段。5．广告媒体的基本功能有传达功能、、。6．是创造性思维得以进行的重要前提。7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、、三类。8．考察广告公司，应从广告公司的实力、、管理与经营作风、几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入

5、题后括号中。每小题2分，共10分）1．广告策划的特征有（）。A．明确的目的性B．鲜明的整体性C．很强的预见性D．变化的动态性2．（）是企业最高层的思想系统和战略系统。A．CISB．VIC．BID．MI3．雪林测定法的操作法主要有（）。A．心理效果测定B．消费心理测定C．节目效果测定D．广告效果测定精选范本,供参考！4．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（）。A．广告心理效果B．广告创意效果C．广告社会效果D．广告媒体效果5．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。A．相似联想B．相近联想C．对比联想D．接近联想四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告定位理论形成与完善经历

6、的三个发展阶段？2．简述理念识别的主要内容有哪些？精选范本,供参考！3．简述市场调查的具体目的是什么？精选范本,供参考！五、论述题（共25分）试述广告策划的主要内容？【本文档内容精选范本,供参考！可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】精选范本,供参考！