广告学概论试题2

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1、宝鸡文理学院试题课程名称广告学概论适用时间200年月日试卷类别A适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1X10二10分）1•公益广告最早出现在（）A美国B英国C法国D日本2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A美国人乔治・P・罗威尔B美国人艾耶父子C英国人威廉・泰勒D英国人詹姆斯•怀特3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。A北京B上海C天津D广州4.市场经济的核心是（）A提高质量B注意整合传播C树立品牌形象D建立竞争机制5.关于广告目标，下列排序正确的是（）①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动A①④③②⑤B①②③④⑤C①③②④

2、⑤D①③④②⑤6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A李奥・贝纳B罗瑟・瑞夫斯C大卫・奥格威D詹姆斯•韦伯・杨7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）A电视B广播C互联网D报纸&下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A具有互动功能B扮演多重角色C占有主导地位D形成群体特点9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）A时间推移性B直接效果性C效果累积性D竞争性10.r告少新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（）A对信息的认识和态度不同B在媒体经营中的地位不同C运作目的不同D传播频率不同二、多项选择题（2X5二10分）1•下列关于广告的基木特征的表述不正确的是

3、（）A广告主明确B传播对象具有非选择性C说服的方式D人际传播E付费传播2.—•般广告公司最基木的业务部门有（）A客户服务部门B创作部C媒体部D宣传部E市场调研部2.一个基本的传播过程包括（）A传播者B受传者C讯息D媒体E反馈4•下列属于判断式标题的是（）A可口可乐一一“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。洁净的家园。”B以色列航空公司——“从12月23日起，人西洋将缩短20%”C法国人头马口兰地酒——“饮用法国人头马，使您岀人头地。”D可口可乐——“喝可口可乐，令你精神爽朗。”ELG海鲜冰箱一一“噪音听不见，省电看得见。”5.卜-列广告标题与具表现方式分类吻合的是（）A“你的英文

4、有错误吗？”——悬念式B“噪音听不见，省电看得见。”——判断式C“在红标志前留步。”——祈求式D“存货有限，欲购从速。”——比较式E“这是别人赚钱的地方，你述等什么！”——提问式三、填空题（1X11二11分）1.广告主、和等构成广告活动主体。2.我国现存最早的是北宋时的一•块广告铜板。3.广告口号在写作上要求简明易记，,能够引起消费者的兴趣。4.广告文案写作的基本要求是,,,，5.市场分析涉及市场环境分析，分析，产品分析和分析。四、名词解释题（4X3二12分）1.广告：2.整合营销传播：3•广告表现：五、简答题（37分）1•简述广告预算的意义。（7分）2.简答4PS和4CS理论Z间的区

5、别。（7分）3.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。（7分）4.确定广告目标需要注意哪些问题？（7分）5.简答建立一个品牌应具备的条件（9分）六、论述题（20分）1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程。宝鸡文理学院试题参考答案与评分标准课程名称广告学概论适用时间200年月日试卷类别A适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1X10二10分）1——5ABBDC6——10DBCBC二、多项选择题（2X5二10分）1BD2ABCE3ABCDE4CDE5BC三、填空题（1X11=11分）1.广告公司；大众传播媒体；应用广告学。2.济南刘家针铺。3.富有特色。4.引起注意；唤起兴

6、趣；刺激欲望；加强记忆；促成购买行动。5.企业经营状况；消费者。四、名词解释题（4X3二12分）1广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。3广告表现：把侑关商品，劳务和企业等方曲的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到彫响消费者的购买行为的目的，就是广告表现。五、简答题（37分）1、简述广告预算的意义（7分）①提供控制广告活动的手段②保证有计划的使用经

7、费③争取广告活动更有效率④增强广告业务人员的责任感⑤为评价广告效果提供经济指标2、简答4PS和4CS理论之间的区别背景不同：①“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大丁•求的问题变得突出。②“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已収得相当大的进步；商詁无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据口己的意愿和喜好来选择商品，企业必