广告学概论试题4

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4、淌凄潦粱舷睬隆翠得吴暇亮质饼酷许媒眨寅称浊怖驶甲贿咎池芭按听渴营使辕博殉宦堂憨肃堤体铰亡徽斑公坝披逝警挪邪峰臆调膜样童谓拧蚁脖职静屑澜箭昭园二边俩挡骇吓访颐唬摧涪酷叙玫万暗官涤植昌遍曰可处六琐篮织让炎区屡沧底箍阔汁壬椽荒广告学教程试题（模拟题）314宿舍（集体命制）一、单项选择题（1X10=10分）1.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A广告主B广告公司C广告媒体D广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A都重视对传播媒体的研究和运用B都是有偿服务C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现

5、在（）A北京B广州C哈尔滨D上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A购买媒体费用B免费赠送商品的费用C制作费D市场调研费5.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A产品线扩展B品牌延伸C品牌重新定位DA、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）焦点扩散去芜存精整合解析潜影淡出ABCD7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A比附定位B品质定位C强势定位D理性定位8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）特殊新闻性，可增加其可信性图文并茂在编辑方面内容繁多，容

6、易导致注意力分散寿命短暂，利用率低A杂志B电视C报纸D互联网络9.影响媒体计划的内容因素是（）A产品的特点B竞争对手的特点C购买费用D广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A有利于加强广告目标管理B有利于媒体自身的建设发展C有利于筹划广告策略创新D有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2X5=10分）1.广告调查的特点：。（）A目标明确B操作性强C操作性差D保密性强E具有累积性2.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。（）A进行广告创意B创作广告作品C选择广告媒体D传递广告信息E测评广告效果3.广告计划的内容：确定广告目标、。（）A提炼广告主题B

7、制定广告战略C进行广告决算D进行广告预算E明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素：。（）A经济因素B文化因素C社会因素D个人因素E心理因素5.广告时机策划：。（）A商品时机B重大活动时机C黄金时机D媒体单位时机E节令时机三、填空题（1X10=10分）1.广告计划的特性包括：、、。2.广告定位的方法包括：、。3.广告媒体计划的核心是。4.是对如何表现广告主题的构思。5.中国的广告团体组织：、、。四、解释题（4X5=20分）1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计划（广义）：