第二章广告的演进.ppt

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1、一、中国广告发展简史二、外国广告发展简史三、中外广告发展现状（存在问题、发展趋势）广告发展简史第二章广告演进影视多媒体内容：一、中国广告发展简史奴隶社会以及其以前的广告发展概况特点：展示物品和口头叫卖成为广告形象的广告。封建社会广告概况特点：口头叫卖；招牌广告；商品展销会；旗帜广告；幌子；音响广告；悬物广告；彩楼广告，早期印刷广告。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体盛唐时期经济繁荣，出现了钱庄。宋代出现了印刷广告，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷品是最早的印刷品广告。3.1840-1949年，中国近现代史中的广告业此时期，数上海发达，外贸入侵，中国广告业活跃。现代

2、形式的报纸、杂志在我国出现，报纸是当时主要的媒介。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体影视多媒体1926年，霓虹灯广告在上海出现。1936年全国运动会期间，«上海新闻报»借机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。4.建国后，我国广告事业在曲折中发展。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体二、外国广告发展简史据各时期广告技术发展水平，把广告发展分为五个时期。原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的一张写在羊皮纸上的广告，内容是悬赏一个金币缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物

3、，现存英国博物馆。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体广告发展简史第二章广告演进2.早期印刷广告时期（1450年－1850年）1475年，英国人威廉•卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼后，资本主义经济进一步发展，出现了现代形式的广告媒介－报纸。西方的第一份英文报纸是1609年在法国发刊的，1704年，美国的第一份报纸«波士顿新闻报»创刊。影视多媒体3.报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究，美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意Attenti

4、on－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－促成行为Action）。广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的兴起。1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的广告公司－爱益父子公司。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体4.广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。5.现代信息产业时期（上世纪80年代到现在）此时，现代广告公司发展成了集多种职能为一体的综合信息服务机构，负责收

5、集和传递政治、经济、社会、文化等各种信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。广告发展简史第二章广告演进影视多媒体三、中外广告发展现状当前我国广告发展的特点与问题特点广告媒体多样化广告制作高科技化广告版面彩扩化广告人物明星化广告传播高频化广告手段新奇化广告发展简史第二章广告演进影视多媒体问题一般化雷同化粗糙化陈旧化夸大化“洋”化庸俗化繁琐化广告发展简史第二章广告演进影视多媒体2.当代国际广告发展的新趋势广告竞争全球化广告传播网络化广告制作高科技化广告宣传柔性化广告发展简史第二章广告演进