CI设计概述.ppt

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1、企业形象识别系统1.概念1.1CI的概念CI.英语CorporateIdentity的缩写意为企业识别，这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。1.2CIS的概念CIS.英语CorporateIdentitySystem的缩写。CIS的定义是企业形象识别系统，是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管

2、理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。CI诞生至今，已有半个世纪的历史。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。70年代CI理论

3、引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。2.CI的由来和发展案例一：皮具案例2：酒店设计3.三大CI体系区别世界上重要的CI设计体系大致可分为“欧美型CI”、“日本型CI”和“中国型CI”。欧美型以视觉识别为核心，设计严谨理性。主要解决识别问题，加强形象力需要。日本型初仿美国，后来形成民族性强的把理念，行为和视觉三者结合完善的新型CI理念。中国

4、型强调企业文化、企业理念的灵魂作用；在外观表征上更接近于“日本型CI”，但“中国型CI”的中国色，民族味，是绝不同于日本型CI的。“中国型CI”由于它植根于上下五千年深厚的文化根基，更由于它正处于改革开放，经济迅猛发展的旺盛时期，由林林总总各类型中国企业所演生出来“中国型CI”运动，应该是更丰富、更完善、更具个性化特征的CI战略体系。4.CI系统的构成理念识别MI（MindIdentity）行为识别BI（BehariourIdentity）视觉识别VI（VisualIdentity）在CI理论中，CI作为

5、一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：理念识别(MindIdentity)，简称MI，行为识别(BehaviorIdentity)简称BI和视觉识别(VisualIdentity)简称VI。企业理念识别(MI)包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现，同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。MI是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神、

6、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。企业行为识别(BI)企业行为识别是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现员工们的一招一式的行为举动中，是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。BI是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式

7、来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。企业视觉识别(VI)所谓VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。为什么要做企业形象设计企业内部CI设计系统的实施使企

8、业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化。根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念和管理规范。使企业的生产过程和市场流通流程化。企业外部利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息。建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度。增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，为企业带来更好的社会效益和经营效益。CI设计的基本原则同一性用完美的视觉一体化，将信息与认识个性化，明晰化，有序化。把各种形式传