标志与CI设计.ppt

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1、LOGO&CIDESIGN标志与CI设计LOGODESIGN第一章标志设计一、标志设计概述BIAOZHISHEJIGAISHU1.标志的定义2.标志的意义3.标志的分类4.标志的功能5.标志的准则什么是标志？标志之“标”是指标准，而“志”的含义为记号，是表明事物的符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过具有典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形有强烈的传达功能，它是一种视觉语言，是一种精神符号。TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN标志基本要素精练符号典型特征色彩标志的定义1标志的定义例TYPEGRAPHIC&LOGODESI

2、GN标志设计它是把符号作为外观，把情感做为内涵，寻求联结二者的中介。Development标志的定义例TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN标志设计它是把符号作为外观，把情感做为内涵，寻求联结二者的中介。标志具有什么意义？人类2TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN文字与标志同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来。交流创造语言记录符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，以精练的形体传达特定的涵义和信息，是相互交流、传递信息的视觉语言。Development标志的意义标志的分类（按社会作用）TYPEG

3、RAPHIC&LOGODESIGN3商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）徽标公共标识Development徽标是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份。如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标。徽标ATYPEGRAPHIC&LOGODESIGN代表着政府机构、某公司、工厂、学校、出版社、饭店、商场、会议、演出、展览、运动会等活动的性质、特征、精神等标示性图形符号。它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。例TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN徽标（例子）例TYPEGRAPHIC&

4、LOGODESIGN徽标（例子）例TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN徽标（例子）Development商标是商品的标记，是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号以及为了某种商务贸易、商业、交通和服务等行业而制作的标志。TYPEGRAPHIC&LOGODESIGNB商标在商品上使用的时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。a.企业标志商标b.品牌标志c.商务行业标志商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）Development商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）

5、aTYPEGRAPHIC&LOGODESIGN为了区别商品的不同制造商而设计的标志。商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）bTYPEGRAPHIC&LOGODESIGN为了同种产品的不同类型、牌号而设计的标志。商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）为了某种商务、贸易、交通和服务行业活动设计的标志。cTYPEGRAPHIC&LOGODESIGNDevelopmentDevelopment公共标识TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN3公共标识是用于公共场所的识别符号.此类标志设计应具有：a.超语言b.超地区c.超国界此类标志的要求：a.易识别

6、b.易懂c.易记忆公共标识（例子）3TYPEGRAPHIC&LOGODESIGN超语言超地区超国界易识别易懂易记忆公共标识（例子）Development3TYPEGRAPHIC&LOGODESIGNTYPEGRAPHIC&LOGODESIGN4Development标志的功能AB市场竞争的有力工具识别的功能C美化产品的功能信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理解的意义相一致。DevelopmentTYPEGRAPHIC&LOGODESIGNA识别的功能传播功能是标志的基本功能，而标志的传播功能是通过其识别性得

7、以实现。如何达到识别的功能？独特性+简洁=识别性当今社会商品的种类繁多，消费者只能根据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家，并以此进行比较与选择。ATYPEGRAPHIC&LOGODESIGN识别的功能（例子）Development独特性+简洁=识别性DevelopmentTYPEGRAPHIC&LOGODESIGNB在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。市场竞争的有力工具商标独特的名称、图形、色彩吸引消费者刺激消费者的购买欲望以好的质量及功效取的信任名牌成为商品质量优异的象征认牌购货通过

8、自己代表企业信誉、质量DevelopmentTYPEGRAPHIC&LOGODESIGNC标志作为产品价值的